Неліктен біз жаңалықтарды оқи алмаймыз

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Лайфхакерге арналған қонақ мақаласында саясаттанушы Владислав Сасов ережелер туралы айтып берді, оған сәйкес жаңалықтар оқырманы әлемдегі оқиғалар туралы хабарламаларды өз бетінше талдап, не нәрсеге сенуге болатынын және неге сенуге болмайтынын анықтай алады.

БАҚ және коммуникация миссиясы

Мен бірден ескертемін, менің мақаламның негізгі идеясы барлық медиа сатып алынбайды. Егер сіз мұны оқып жатсаңыз, онда бәрі емес.

Бұқаралық ақпарат құралдары қоғамға ақпарат жеткізу миссиясын атқарып жатқандай өздері туралы жиі айтады. Жалпы, бұл рас, бірақ ақиқат ақпараттың көптігі сонша, оны 24 сағат бойына арнағанның өзінде оның бәрін көрерменге жеткізу мүмкін емес. Сондықтан БАҚ белгілі бір оқиғаларды басылым иелерінің мүдделеріне, редакциялық саясатына, мемлекеттік саясатына және оқырманды, тыңдарманды немесе көрерменді қызықтыруы мүмкін деген идеяларды ескере отырып таңдайды.

Бірде-бір БАҚ әлемде, елде болып жатқан оқиғалардың тұтас бейнесін жасауға қауқарсыз, барлығы оқырман сенімін ояту үшін ғана осындай көрініс жасауға тырысуда.

Журналистика негізінен екі салаға бөлінеді. Біріншісі тәжірибесіз оқырманға бағытталған: сарапшылардың пікірлерімен қоса берілетін жаңалықтар. Екінші бағыт – барлығын өз бетімен түсінгісі келетін, сондықтан оқиғаларды өз бетінше талдай отырып, тек фактілерді білуді жөн көретін оқырмандарға арналған. Бірақ іс жүзінде екеуі де тұзаққа түседі.

Фактілерді бұрмалау, екпін түсіру, үндемеу немесе белгілі бір ретпен көрсету – барлығы күрделі, бірақ сонымен бірге қоғамдық пікірді басқарудың өте тиімді әдістері. Бұл әдістерді үйрену жаңалықтарды қалай оқу керектігін білуді білдіреді.

Оқырманда белгілі бір пікір мен көңіл-күйді қалыптастырудың негізгі әдістері

Жарқыраған тақырыптардан, қарапайым тапсырыспен жасалған мақалалардан және тырнақшадағы бұрмаланған сөздерден басқа, оқырманның «психикалық иммунитетін» жеңіп, санаға енетін әлдеқайда нәзік, азырақ байқалатын (сондықтан тиімдірек) басқа әдістер бар. Мұндай әдістер не болып жатқаны туралы идеяларды, ал кейінірек - тұтастай алғанда дүниетанымды өзгертуге қабілетті. Мұнда олардың кейбіреулері бар.

1. Фактілерді мұқият таңдау

Белгілі бір оқиға туралы хабарламада басылымның редакциялық саясатына, оның иелерінің немесе демеушілерінің мүдделеріне, сондай-ақ мақалалардың тікелей тұтынушыларының мүдделеріне сәйкес келетін фактілер ғана айтылады.

Саясат, экономика және мәдениет әлемінде күн сайын көптеген кездесулер, кездесулер, дөңгелек үстелдер және т.б. болатынын түсіну керек. Әдетте, бұл әрекеттердің әрқайсысы бірнеше сағатқа созылады. Бірақ бұл оқиғалар бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланған кезде, ең жақсысы, әрқайсысына бір-бір шағын мақала беріледі, ол әртүрлі пікірлерді сыйғыза алмайды, талқылау тақырыбы мен дәлелін көрсетеді.

Үнемі сұхбат беретін мамандардан редакцияның көзқарасымен сәйкес келетін бағалар мен пайымдаулар ғана эфирге шығатынын бірнеше рет естідім. Сұхбат редакциялық саясатқа мүлдем сәйкес келмесе, ол туралы сізге ешкім айтпайды, сұхбат алынып, жазылып алынады, алғыс айтылады, бірақ эфирге шықпайды, жарияланбайды.

Сонымен қатар, басылым сөздің жалпы қабылданған мағынасында өтірік айтпайды, тек осы немесе басқа жағдайда айтылған сөздердің барлығын жарияламайды. Оқырман фактілерді үйреніп жатқандай әсер алады, бірақ ол барлық фактілер оған ұсынылмағанын сирек болжайды.

2. Оқиғаларға ұнамсыз қатысушыларды таңдау

Кез келген, тіпті ең жақсы істі, ол туралы сөйлесу әдепсіз және оған қатысу әдепсіз нәрсе ретінде ұсынуға болады. Мысалы, белгілі бір идеяны қорғауға арналған митинг болады. Бұқаралық ақпарат құралдары бұл оқиғаның маңыздылығын кемсітуге мүдделі болса, наразылық білдірушілердің арасынан күмәнді беделі бар адамдарды тауып, көрсетуге тырысады (бұл жерде олар қалай пайда болады деген сұрақ бөлек). Оқиға оқырман назарына мынадай сценарий бойынша ұсынылады: наразылық білдірушілер дұрыс айтуы мүмкін, бірақ олардың жақтастары кім екеніне қарап, қорытынды шығарыңыз. Осыдан кейін ешкім болған оқиғаға байсалды қарауы екіталай.

3. Оқиғаның ауқымын бақылау

Мысалы, күрделі әскери қақтығыстарды жергілікті қақтығыстар ретінде көрсетуге болады. Егер оппозициялық сөйлеген сөзді елеусіз деп көрсету қажет болса, онда сізге көпшіліктен бөлінген аздаған адамдар көрсетіледі. Оппозициялық БАҚ бір оқиғаны жарияласа, керісінше, халық көп жиналған оқиғадан әсер қалдырып, оған көбірек мән беру үшін түсіру үшін көпшіліктің ортасын таңдайды.

4. Оқиғаларды кеш көрсету

Қор биржасында құмар ойын ойнау үшін іскерлік басылымдарды оқу керек деген пікір кең тараған. Дегенмен, сіз шынымен үлкен ақша табуға болатын ақпарат нарықтағы негізгі ойыншылар онымен табыс таба бастағаннан кейін ғана жарияланады. Кәсіби мамандар барлық маңызды жаңалықтарды біз оқитын газеттерден емес, негізгі шешім қабылдаушылардың кеңселеріне кіретіндердің аузынан білетініне сенімді болыңыз.

5. Газет үйрек және тренд қалыптастыру

Жаңалықтар порталдары немесе газеттер бізді белгілі бір әрекеттерге итермелеу үшін ақпаратты жиі пайдаланады. Күн сайын дерлік бізге акцияларға, валютаға немесе тауарларға инвестициялау ұсынылады деп естиміз. Бірақ нақты трейдерлер шынымен пайдалы ақпаратпен бөлісуге мүлдем бейім емес. Сондықтан мұндай кеңесші не мұндай инвестицияны перспективалы деп санамайды, немесе ол қателеседі және басылым өз пікірін жариялау арқылы нарыққа қатысушылардың белгілі бір мінез-құлқын тудыруды және соның нәтижесінде осы адасу арқылы ақша табуды көздейді.

Кәсіпкер Олег Тинков өзінің банкіне халықаралық қор нарығына шығуға байланысты IPO өткізуді көздеген жағдай газет үйректерінің жарқын мысалы болып табылады, бұл оған айтарлықтай қаржылық ресурстарды қарызға алуға және одан әрі даму үшін одан да көп ресурстар алуға мүмкіндік береді. Бірақ осы оқиғаның қарсаңында ресейлік БАҚ несиелік және дебеттік карталар бойынша қашықтан (пошта немесе курьерлік) келісімдер жасауға тыйым салатын федералды заң қабылдауға дайындалып жатқаны туралы ақпаратты жариялады. Осы хабарламадан кейін клиенттермен келісім-шарттарды қашықтықтан ресімдеу принципінің арқасында тез қарқын алған Tinkoff Bank акциялары айтарлықтай арзандағанын болжау қиын емес. Содан кейін мұндай заң қабылданбайтыны белгілі болды, бірақ жас банк санауға құқығы бар көлемде халықаралық несиелерді тарта алмады.

6. Олар сізге ең маңызды нәрселерді айтпайды

Мемлекеттік ведомстволар деңгейінде де, қоғамдық ұйымдар деңгейінде де БАҚ шақырылмайтын кездесулер мен дөңгелек үстелдер көп. Немесе отырыстар БАҚ үшін ашық және жабық бөлімдерден тұрады. Ашық бөлігінде жариялануы керек нәрсенің бәрі айтылады, ал жабық бөлімде ақпарат таратуға мүдделі емес мамандардың тар шеңберде ең маңызды мәселелері талқыланады. Сондықтан, сізде бірнеше газет оқығаннан кейін маңызды ақпарат бар деп алдамаңыз.

Ең бастысы, көпшілік алдында айтылмайтын болады, ал қарапайым адам бұл туралы ешқашан білмейді.

Егер солай болса, онда ақпарат өзектілігін жоғалтуы мүмкін.

7. Жылдамдық сенімділіктен маңызды

Күнделікті бұқаралық ақпарат құралдарының табиғаты сонша, репортаж немесе мақала не туралы дайындалатыны туралы байыпты ойлауға аз журналистердің мүмкіндігі бар.

Олардың жұмыс берушілері үшін ең бастысы - жылдамдық. Wall Street Journal, Financial Times немесе Times газеттерінде қызу жаңалықтар бар делік. Оның бірден көптеген тілдерге аударылып, дүние жүзіндегі, соның ішінде Ресейдегі жүздеген басылымдарда ақпараттың дұрыстығын тексерусіз жарияланатынына сенімді болыңыз.

Дегенмен, бірнеше күннен кейін жаңалық көзінің сөзінен бас тартып, материалды дайындауда қателескенін мойындауы ғажап емес, бірақ әлем бұл фактіні енді байқамайды, өйткені жаңалықтар қайталанып, санада сақталып қалды. адамдардан тұрады және тәуелсіз дерлік өмір сүреді. Сондықтан ыстық хабарламалар сирек назар аударуға тұрарлық.

8. Назарды аудару

Бұқаралық ақпарат құралдарында әрдайым қалталы жаңалықтар деп аталатын жаңалықтар бар, олар ақпарат кеңістігін не ашықтан-ашық бос сөздермен, не қоғамның назарын қандай да бір маңызды оқиғалардан басқа жаққа аудару қажет болса, ескі шешілмеген мәселелермен толтырады. Мысал ретінде Ресей Либералдық-демократиялық партиясының сарымсақты пайдалануға тыйым салу туралы ұсыныстары немесе Ленин кесенесін Қызыл алаңнан көшіру тақырыбы туралы көптеген хабарламалар бар.

Бұқаралық ақпарат құралдарында мұндай тақырыптарды талқылау, содан кейін олардың кенеттен жоғалып кетуі БАҚ-тың ақымақтығы мен ұсақ-түйектігін емес, осы тақырыптардың артында жасырынған әлдеқайда маңызды ақпараттық себептің бар екенін көрсетеді.

9. Даулы редакциялық саясат

Кез келген басылым, егер ол аудиториясын сақтап қалғысы келсе, тіпті көбейткісі келсе, мезгіл-мезгіл өзінің редакциялық саясатынан бас тартып, болып жатқан оқиғаларға әртүрлі көзқарастарды жариялауы керек, осылайша оқиғаларды көрсетуде объективтілік сезімі пайда болады. Мұндай материалдар лайықты түрде ұсынылуы мүмкін: мазақ ету, ашулану және т.б. Бұл көбінесе көрерменнің немесе оқырманның мәлімдеменің өзіне деген көзқарасын алдын ала анықтайды.

Не істеу?

Әрбір маңызды мәселеге қатысты бірнеше қарама-қайшы мүдделер бар екенін түсіну керек. Мұндай жағдайда қарама-қарсы көзқарастарды жақтаушылар өзара әшкерелеуге түсіп, оқырманға бұл сайыста адал төрелік ету мүмкіндігі беріледі. Мәселен, бұл құбылысты Батыс пен Ресей БАҚ-тарының санкция саясатына қатысты ақпараттық соғысынан байқауға болады.

Жаңалықты оқығанда келесі ережелерді басшылыққа алу керек.

Алдымен өзіңізге әрқашан сұрақтар қойыңыз:

• Жаңалықтарыңызды алатын басылымдар немесе арналар кімге тиесілі?
• Бұл меншік иелерінің экономикалық мүдделері мен саяси көзқарастары қандай?
• Осы немесе басқа мақала немесе сюжет кімге тиімді?
• Редакция қандай саяси көзқарастарды ұстанады? Басылымның көзқарасы әрқашан иесінің көзқарасымен сәйкес келе бермейді.
• Мәтінде жоғарыда аталған әдістер бар ма және олар қандай мақсатта қолданылады?

Екіншіден, оқиғалардың бүкіл тізбегін қадағалаңыз, бір оқиға туралы ақпараттың бір апта, ай немесе тіпті бір жыл ішінде қалай өзгергенін бақылаңыз.

Ақпаратты сіз білетін немесе кітаптардан, анықтамалықтардан және сөздіктерден үйренуге болатын нәрселермен салыстыру бірдей маңызды.

Сондай-ақ ақпаратты екі рет тексеріп көріңіз. Егер сізді қызықтыратын оқиғаның куәгерлері болмаса, әртүрлі көздерден, соның ішінде шетелдіктерден келген хабарламаларды оқыңыз.

Бұқаралық ақпарат құралдарынан ақпаратты қабылдау мәселесіне осылай қарайтын болсаңыз, айналада болып жатқан оқиғаларға қатысты көптеген жаңалықтар мен тәуелсіз тұжырымдарды табасыз.

Егер ұсынылған оқу әдісі қандай да бір себептермен сізге сәйкес келмесе, мен сізге келесі әрекеттерді орындауға кеңес беремін.

1. Интернет-ресурстарды және күнделікті басылымдарды оқу үшін аналитикалық және тексерілген ақпарат басым болатын апталық және айлық журналдарды оқығанды жөн көріңіз.
2. Күнделікті репортаждарды көру және радио тыңдау апта соңындағы толқулар аз және ақпарат шоғырландырылған түрде берілген соңғы эпизодтарға артықшылық беруі керек.
3. Ақпараттық агенттіктердің арналарын оқыңыз. Әдетте олар ақпараттың көп бөлігін алады, оны сол газеттер мен журналдарға қысқаша береді. Оның үстіне, ақпарат агенттіктері жариялаған нәрселердің көпшілігі оны танымал БАҚ-қа айналдырмайды.
4. Егер жаңалық маңызды адамның сөзінде болса, оның айтқанын қайталауға мән бермей, оның сөзін толық оқып шығыңыз.

Оқиғаны жіберіп алу мүмкіндігі туралы алаңдамаңыз. Біріншіден, сіздің өміріңізге тікелей әсер ететін жаңалықтар шеңбері соншалықты үлкен емес. Екіншіден, әріптестерімнің және менің жеке тәжірибем көрсеткендей, сіз барлық маңызды жаңалықтарды басқа адамдардан бір жолмен үйренесіз, олар әлі күнге дейін күнделікті БАҚ оқуын тоқтатпайды.

Бос уақытты кез келген нәрсеге, соның ішінде кітаптарды оқуға, сынақтан өткен немесе достарыңыз ұсынған нәрселерге жұмсауға болады. Марк Твен ережесін ұмытпаңыз:

Жақсы кітап оқымайтын адамның оқуды білмейтін адамнан артықшылығы жоқ.