Неліктен ұрпақ теориясына соқыр сенуге болмайды

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Дабылдар мен бумерлерге қарсы болатын тұжырымдама жалпылау үшін күнә болып табылады және дәлелдерге сүйенбейді.

Сіз адамдарды бумерлер, бумерлер және мыңжылдықтарға бөлетін ұрпақ теориясы туралы естіген шығарсыз. Осы идея негізінде ғылыми мақалалар мен ғылыми-көпшілік кітаптар жазылады, маркетологтар, бизнесмендер, HR мамандары оны пайдалануға тырысуда. Буын теориясы қарапайым және тартымды көрінеді. Бірақ бұл тұжырымдамаға сүйенбес бұрын есте сақтау керек көптеген кемшіліктер бар. Ұрпақ теориясының не екенін және оған қаншалықты сенуге болатынын анықтайық.

Ұрпақ теориясы дегеніміз не

1991 жылы американдық жазушылар Уильям Стросс пен Нил Хоу «Ұрпақтар» кітабын басып шығарды, онда 1584 жылдан бері АҚШ-тағы маңызды тарихи тұлғалардың өмірбаяндары талданды. Осы талдауға сүйене отырып, авторлар әртүрлі ұрпақтарда туылған адамдар бір-бірінен айтарлықтай ерекшеленеді деген болжам жасады. Керісінше, бір ұрпаққа жататындар ортақ құндылықтарға, проблемаларға және мінез-құлыққа ие. Олар өз идеясын 1997 жылы жарық көрген келесі «Төртінші трансформация» кітабында дамытты. Ал кейінірек олар өздерінің тұжырымдамасын «Ұрпақтар теориясы» деп атады.

Міне, оның негізгі идеялары.

• Әр 20 жыл сайын ұрпақ ауысады.
• Ұрпақтарға таңбалар тағайындалады - әдетте ағылшын алфавитінің әріптерімен. Қазір өмір сүріп жатқан ұрпақтар арасында беби-бумерлер (белгілі бір себептермен оларда әріптер жоқ), X, Y (мыңжылдықтар) және Z (зомерлер) бар.
• Бір ұрпақтан тараған адамдар бір тарихи оқиғаларды, әлеуметтік-экономикалық процестерді бастан кешіруде. Сондықтан олардың дүниетанымы мен мінез-құлық үлгілері өте ұқсас.
• Әрбір ұрпақ белгілі бір қасиеттер жиынтығымен сипатталады. Мысалы, Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін ғана туылған бумерлер консервативті және жауапты. Сексенінші жылдардың аяғында дүниеге келген мыңжылдықтар сәби, бұзылған индивидуалистер. Ал олардың өзгеруі, ызылдаған дыбыстар креативті, бірақ смартфондарға тәуелді және клиптік ойлаудан зардап шегетін адамдар.
• Тарих циклдік, яғни ұрпақтар да солай. Әрбір «цикл» төрт ұрпақты қамтиды, шамамен 80-100 жылға созылады және «өрлеу, ояну, құлдырау, дағдарыс» үлгісіне сәйкес келеді. Яғни, нәресте бумерлер - қалпына келтіру буыны, ал бузерлер - дағдарыс буыны.

Ұрпақ теориясы кімге керек

Бұл әртүрлі адамдар топтарымен жұмыс істейтін және оларға жеке көзқарас тапқысы келетін кез келген адамға пайдалы болуы мүмкін. Нәтижесінде, теория маркетологтар мен HR мамандары арасында үлкен танымалдылыққа ие болды.

Ірі компаниялар өздерінің HR стратегиясын әртүрлі ұрпақ өкілдері үшін құруға тырысуда - осылайша көрсеткіштер жоғары және кадрлардың ауысуы төмендейді.

Маркетологтар жарнамалық науқандарды іске қосу, брендті жылжыту стратегиясын құру кезінде ұрпақ портреттерін басшылыққа алады.

Сондай-ақ психологтар, мұғалімдер, бизнесмендер, саяси стратегтер, социологтар кейде ұрпақтар теориясына жүгінеді.

Неліктен ұрпақ теориясы жиі қате

Бұл өте ұқыпты және әдемі естіледі, бірақ, өкінішке орай, ол бәрін тым жалпылайды.

1. Географияны есепке алмайды

Теорияның авторлары американдықтар. Бастапқыда олар бүкіл әлем туралы емес, Америка Құрама Штаттары туралы арнайы жазды. Сондықтан басқа елдердің тұрғындары үшін олардың тұжырымдамасы жиі маңызды емес және елеулі қайта қарауды талап етеді.

Америка Құрама Штаттары мен Ресейдің мыңжылдықтары мүлдем басқаша, олар мүлдем басқа жағдайда өсті, әртүрлі тарихи және экономикалық оқиғаларды бастан кешірді және әртүрлі құндылықтарды бойына сіңірді. АҚШ-тың мыңжылдығы өз елінде төңкеріс болған жоқ, ал ресейлік мыңжылдық ипотекалық дағдарысқа, өмір бойы білім беру несиелеріне немесе мектептегі атыстарға тап болған жоқ.

Кейбір елдер ішкі белгілерге негізделген ұрпақтардың өзіндік жіктелуін ұсынады. Бұл, мысалы, Малайзияда жасалды. Ресейде де теорияны жергілікті шындыққа бейімдеу әрекеттері болды. Мысалы, әр буынның уақыт шкаласын сәл алға жылжытыңыз. Немесе әлемнің ешбір жерінде кездеспейтін өз ұрпақтарын анықтаңыз: Қайта құру буыны, Pepsi буыны, цифрлық ұрпақ.

Зерттеушілер бір компанияның ішінде қызметкердің шыққан тегі мен ұлты оның ерекшеліктерін туған жылынан гөрі көбірек анықтайтынын айтады.

Мысалы, АҚШ пен Еуропадағы мыңжылдықтар арасында айтарлықтай айырмашылықтар бар. Ал көршілес Еуропа елдерінің өзінде бір ұрпақ өкілдерінің мінез-құлқы әртүрлі.

2. Ол нақты уақыт шеңберін белгілемейді

Зерттеушілер әлі күнге дейін әр ұрпақ үшін қай жылды санау керек және қай уақыт аралығын - 15, 20 немесе 25 жылды дұрыс деп санау керектігі туралы дауласуда. Сонымен, Штраус пен Хоу бөліп көрсеткен ұрпақтардың сенім артатын нақты шеңбері де жоқ. Барлығы тым бұлыңғыр.

3. Оған дәлелдер базасы жетіспейді

Бастапқыда Страус пен Хоу американдық тарихтың таңдамалы эпизодтарына негізделді, олардың тұжырымдамасы елеулі социологиялық зерттеулермен расталмайды. Дәл осы үшін ұрпақтар теориясын тарихшылар мен әлеуметтанушылар жиі сынға алады.

4. Ол қате салыстыруларға сүйенеді

Арасындағы айырмашылық 50 жылдан асатын бумерлер мен дыбыстарды салыстыру дұрыс емес. Қарт адам мен кешегі жасөспірімнің өмірге көзқарасы, сатып алу мінез-құлқы, жұмысқа немесе оқуға деген көзқарасы әртүрлі болатыны қисынды. Мұндағы мәселе олардың әр түрлі ұрпаққа жататынында ғана емес, сонымен қатар денсаулық ерекшеліктерінде, жас психологиясында, әртүрлі өмір тәжірибесінде.

Әртүрлі ұрпақтардың шын мәнінде бір-бірінен қалай ерекшеленетінін түсіну үшін бізге бір жас диапазонындағы бумерлерді, мыңжылдықтарды және зумерлерді салыстыратын кең ауқымды ұзақ мерзімді зерттеулер қажет.

5. Ол көптеген факторларды жіберіп алады

Адамды тек туған күні ғана емес, өскен ортасы, өскен ортасы, мінез-құлқы, денсаулығы, табыс деңгейі мен білімі де қалыптастырады. Теорияның сыншылары бұған назар аударады. Толық дәулетті отбасында өскен мыңжылдық пен оның балалық шағын маскүнем ата-анасының қолында өткізген құрдасының арасында сол мыңжылдық пен бумерге қарағанда көбірек алшақтық бар.

6. Іс жүзінде ол әрқашан расталмайды

Маркетологтар, HR мамандары; ""; «», Мұғалімдер Штраус пен Хоу теориясында көптеген олқылықтар мен сәйкессіздіктер бар екенін бірнеше рет атап өтті. Шындығында, әрбір ұрпақ тым біркелкі емес және адамның туған жылына ғана сену өте тиімсіз.

Мысалы, музыка тарихы курсына қызығушылық танытатын жасөспірімдер кейбір фаст-фуд мейрамханаларының екіұшты және арандатушылық ұрандарын бағаламауы мүмкін, ал 50 жастағы адамдар икемді жұмыс уақытын және процестерді ойынға айналдыруды сигналдар мен мыңжылдықтар сияқты бағалай алады.

7. Интернеттің әсерін есепке алмайды

Әлеуметтік желілер әртүрлі ұрпақ өкілдеріне бірдей ақпаратқа, музыкаға, кітаптарға және фильмдерге қол жеткізуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бумерлер мен масштабтаушылар бір-бірімен еркін сөйлесе алады және кейде әңгімелесушінің қанша жаста екеніне күмәнданбайды. Нәтижесінде адамдар өздерінің жас тобында аз оқшауланады және олардың арасындағы айырмашылықтар азырақ байқала бастайды.

8. Ол стереотиптерді қолдайды

Ұрпақтар теориясы эйджизмге – адамды жасына қарай кемсітуге негіз жасайды. Сондай-ақ адамдар туралы жалпыланған және дұрыс емес идеялар, қорлайтын әзілдер, өзара қорлау үшін. Кейбір жұмыс берушілер мыңжылдықтар мен шырылдаушыларды жалдауға құлықсыз, өйткені олар оларды жауапсыз және сенімсіз деп санайды. Басқалары егде жастағы адамдардан бас тартады - олар тым консервативті, технологиямен дос емес және жас әріптестермен жақсы араласпайды.

Бумерлер Интернеттегі шумзерлерді сынап, оларды сәби және өзімшіл деп атайды. Олар «» сияқты қорлайтын мемдармен жауап береді. Сонымен қатар, адамның жасы оны тұлға ретінде анықтамайды, стереотиптер сирек фактілермен расталады.

Ұрпақ теориясына сүйенуге бола ма

Тек ішінара. Ол мақсатты аудиторияның, әлеуетті студенттің немесе қызметкердің портретін жасауға көмектеседі. Бірақ бұл портрет өте шамамен болып шығады және көбінесе ұрпақ айырмашылығымен емес, адамдардың жас психологиясымен байланысты болады.

Сізбен бірге жұмыс істеуге тура келетін адамдарды жақсы түсіну үшін сіз тереңірек қазып, тек туған жылын ғана емес, сонымен қатар мүдделерін, табысы мен білім деңгейін, олардың өмір сүретін ортасын, шыққан тегін, жынысын қарастыруыңыз керек., өмірдегі құндылықтар.

Дегенмен, кейбір әлеуметтанушылар мен маркетологтар ұрпақтар теориясына айтарлықтай оң көзқараста. Және олар, әрине, бұл мінсіз емес, бірақ ол қызықты сұрақтар қояды және одан әрі зерттеу үшін жақсы бастау нүктесі ретінде қызмет етеді деп санайды.