Эрнесто Че Гевара: революцияның белгішесі брендке қалай айналды

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Антикапиталистті маркетологтың арманына айналдыру үшін бір ғана фотосурет жеткілікті болды.

Эрнесто Че Гевара батылдық, мойынсұнбау, наразылық және бейресми ойлау символы ретінде қабылданады. Оның портреттері футболкаларға, кружкаларға, оттықтарға, жағажай сүлгілеріне, әмияндарға және тіпті бикинилерге қолданылады. Мейрамханалар, дүкендер, алкогольдік сусындар, сигаралар оның есімімен аталады.

Бірақ мұның артында аргентиналық революционердің тұлғасы әйтеуір ұмыт қалды. Ал нағыз Че мұндай танымалдылықты әрең іздеген.

Біз білетіндей Че

Эрнесто Гевара де ла Серна бай аристократиялық аргентиналық отбасында дүниеге келген. Бірақ сән-салтанат оны тартпады, тағдыр оған басқа жолды дайындады.

Қуғын-сүргінге ұшырағандарды қорғаушы

Жас кезінен Эрнесто үндістер мен плантация жұмысшыларының ауыр өмірі туралы кітаптарды оқиды. Ата-анасы оған бай және кедей отбасылардың әртүрлі балаларымен араласуға мүмкіндік берді. Сондықтан да болар, ол адамдарды емдегісі келіп, дәрігер болуды ұйғарған.

Университетті бітіргеннен кейін Гевара жабайы ретінде Латын Америкасын аралады. Ол өзінің сапарларында кедейлікті, антисанитариялық жағдайларды және заңсыздықты жеткілікті көрді, сонымен қатар қолайсыз адамдарды алапестен сауықтырды. Оның идеализмі мен әділдікке құштарлығы, саяхат пен шытырман оқиғаға деген құштарлығы осылай өрбіді.

1950 жылдардың ортасында ол Гватемалада аяқталды, онда әскери хунта демократиялық жолмен сайланған президент Якобо Арбенсті тақтан тайдырды. Гевара оны қолдады, ал юнтистердің жеңісінен кейін ол тіпті Мексикаға қашып кеткенше Аргентина елшілігінде жасырынуға мәжбүр болды. Онда ол Куба революциясының жетекшісі және Кубаның болашақ басшысы Фидель Кастромен кездесті. Бұл кездесу Гевараға үлкен әсер қалдырды және оны Кастроның командасына қосылуға шабыттандырды.

Комендант

Содан кейін 1956 жылы Кубаға шарасыз десант және Сьерра-Маэстра тауларында партизандық соғыс болды. Гевара екі рет жараланып, Че лақап атын алды және комендант болды - бұл атақ майорға тең болды және революциялық армиядағы ең жоғары болды.

Че - аргентиналықтардың кәдімгі интеръекциясы, орыстың «эй» немесе «дос» аналогы. Бастапқыда аргентиналық шыққанын көрсететін лақап ат Гевара есіміне мықтап қосылды.

Адам сенгісіз партизандық соғыста әділетті қорғаушылар жеңіске жетті. Куба тауларында Че демікпесі қаншалықты қиын болғанын оның өзі Революциялық соғыстың эпизодтары кітабында айтқан. Гевараның одан әрі көтерілуге күші жетпеген кезде, оның жолдасы Креспо болашақ командирдің «бөксесін ұрамын» деп қорқытып, оны іріктеп қорлады. Ақырында, олар әлі де өздеріне көтерілді.

Революцияның соңғы романтикасы

Жеңіске жеткеннен кейін Че Гевара Кубаның өнеркәсіп министрі болды. Бірақ ол революцияның романтикасы мен қауіп-қатерге толы өмірін жеке кабинеті мен дипломатиялық сапарларға айырбастай алмады. Сондықтан Гевара Кубадағы барлық лауазымдардан бас тартты, жақтастарын жинап, С. В. Истоминге, Н. А. Ионинаға, М. Н. Кубеевке барды. 100 ұлы көтерілісшілер мен көтерілісшілер Конго мен Боливияда «революция ошақтарын» қоздырады. Че өз ісінің дұрыстығына шын жүректен сенді және ол үшін өлуге дайын болды. Ал ол басқаша өмір сүре алмады.

Бір фото қалай бәрін өзгерте алады

1960 жылы 5 наурызда Куба революциясының жеңісінен кейін Че Гавана портында қаруы бар кеменің жарылуы құрбандарына арналған еске алу жиынына қатысты. Онда оны кубалық журналист Альберто Корда суретке түсірген. Кейін шетте жалғыз тұрған Ченің суреті бүкіл әлемге танымал болды. Дәл осы кескіннің негізінде ирландиялық суретші Джим Фицпатрик әйгілі қызыл және қара портретті жасады.

Альберто Корданың әйгілі «Батыр партизан» фотосуреті. Фото: Wikimedia Commons

Түпнұсқа. Сурет: Че Гевара мұражайы / Wikimedia Commons

Джим Фицпатриктің Че Гевараның қызыл және қара портреті, 1968 ж. Сурет: Джгарай / Wikimedia Commons

Фотосуретті итальяндық солшыл белсенді Джаньякомо Фелтринелли түсіргеннен кейін жеті жыл өткенге дейін ұзақ уақыт бойы беймәлім болып қалды. Ол Қордадан фотосуреттің көшірмесін сұрап, бірнеше рет суретке түсірді. Фотограф ешқашан бұл суреттің авторлық құқығы үшін күреспеді және оның еркін қайта таралуына рұқсат берді.

Дәл сол кезде Боливиядағы соғыс кезінде 39 жастағы Гевара С. В. Истомин, Н. А. Ионина, М. Н. Кубеев болды. 100 ұлы көтерілісшілер мен көтерілісшілер жараланып, тұтқынға алынып, жасырын түрде өлтіріліп, белгісіз жерде жерленген. Тапқыр кәсіпкер Фелтринелли ойланбастан Қорданың фотосуретінен плакаттар сатуды бастады. Алты айдан кейін ол олардың екі миллионнан астамын сатқан.

Көп ұзамай Ченің суреті Nike логотипі мен McDonald's алтын аркаларымен бірге әлемдегі ең танымал суреттердің біріне айналды.

Олар бүгінде жалынды антикапиталисттің портреттеріне қалай ақша тауып отыр?

Еңбегіне соңына дейін беріліп, ақыры оған жаны ашитын азаматтың шейіт болуы көпшілікті толғандырды. Өйткені, қолбасшы туралы оның көзі тірісінде-ақ аңыздар болған.

Бүкіл әлемде Чеді еске алу митингілері өтті, кейбір қалаларда тәртіпсіздіктер болды. Команданттың бірдей портреті бар футболкаларды рок-фестивальдарда және хиппи демонстрацияларында көруге болады. Ал 1968 жылғы наразылық қозғалысы көптеген жолдармен ерінде Че есімімен және баннерлерде оның бетімен ашылды.

Сол жылдардағы студенттік демонстрациялар Чені танымал етті. Оның бейнесі мүлдем басқа адамдарды шабыттандыра бастады, ал аргентиналықтың өзі дерлік діни пұтқа айналды. Бұл таңқаларлық емес, өйткені бүкіл әлем Мәсіхке ұқсас қайтыс болған революционердің фотосуреттерін айналып өтті. Латын Америкасының кейбір аймақтарында қолбасшы, табанды атеист әлі күнге дейін әулие болып саналады.

Марқұм Че Хиденің суреттерін қараңыз

Сондықтан Че Гевара көптеген жолдармен бүгінде романтикалық революционер, батыл идеалист және бостандық пен әділдік үшін күрескердің символы болып табылады. Оның бейнесі көпшілікке ие болғысы келетін қасиеттерді бейнелейді. Ал адамдар осы идеалға жақындауға ұмтылады. Че портреті мәдениеттің, сәннің элементіне айналды және тек Куба революциясымен ғана байланысты емес.

Че өлген жердегі ескерткіш. Ла Хигуера, Боливия. Фото: Wikimedia Commons

Кубаның Ішкі істер министрлігінің ғимаратындағы Че Гевараның портреті. Сурет: Марк Скотт Джонсон / Wikimedia Commons

«Че тірі!» жалаушасы Фото: Wikimedia Commons

Бұл шын мәнінде табиғи процесс. Қазіргі қоғамда «киімге қарап баға беру» қағидасының маңызы артып келеді. Ал егер адам өзін бүлікші ретінде сезінгісі келсе, оны көрсетуге тырысады. Мысалы, қызыл жейде киген.

Неліктен Че мұндай танымалдыққа қуанбас еді?

Идеалист және бостандық күрескердің әдемі бейнесінің артында нағыз адам тұрды. Ал футболкалар мен төсбелгілердегі портреттермен жұмысы шамалы.

Нағыз Че мидждерді қорқыту үшін темекі шегеді және ұзақ уақыт жуынбады, өйткені суық су демікпе ұстамасын тудырды. Ол, мысалы, Боливиядағы төңкеріс үшін әйелі мен бес баласын тастап кетуге дайын, сенімді және қатал мінезді адам болды. Гевара мақсат тіпті ең қатыгез құралдарды ақтайды деп есептеді. Ол зиялы болғанымен, келіспеушілікке шыдамаған.

Мысалы, Че революция жеңісінен кейін саяси қарсыластармен күресе бастаған Фидель Кастроның репрессиясына тікелей қатысты. Бірнеше мың адам қуғын-сүргіннің құрбаны болды. Қолбасшы бұл «соттарға» қатысқанын мойындады және одан ұялмады, БҰҰ Бас ассамблеясының мінберінен «сатқындар» Кубада атылып жатыр және атылады деп мәлімдеді. Сондай-ақ дүниежүзілік революцияның жеңісі үшін Че Э. Гевараға дайын болды. Ядролық соғысты бастау туралы мақалалар, баяндамалар, хаттар. Мұның бәрі идеалист, әулие дерлік тұлғаның бейнесіне сай келмейді.

Че тұтынушылық қоғамды қатты сынаушы да болды. Ол бір нәрсені сатып алу арқылы жоғары мәртебені көрсету мүмкіндігін емес, теңдікті жақтады. Че Гевара капитализмді қатты сынады, еркін нарық жүйесін жалған және кемсітушілік деп санады және бай елдер кедейлерге тегін көмек көрсетуді жақтады. Коменданттың өзі министр болған кезде де қоғамдық жұмыстарға барды.

Оның портреттері революция туралы немесе Че туралы ештеңе білмейтіндер үшін ақша табудың әдісіне айналғанын білу әйгілі кубалықты қуанта алмас еді. Оның ұрпақтары әлі күнге дейін революциялық бейнені коммерцияландырумен күресуге тырысып жатқаны кездейсоқ емес.

Алайда, Қорданың 1960 жылғы фотосуретінен пальма ағашы мен басқа адам жоғалып кеткен сәттен бастап, ол іс жүзінде саяси реңк беруді тоқтатып, сәнді бейнеге айналды. Ал қазір, тіпті социалистік Куба мемлекетінде Гевараның портреттері ашық хаттар мен кәдесыйлар ретінде сатылады.