Табысты маман болғысы келетіндер үшін тиімді стратегия

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Ең бастысы, мұнымен тоқтап қалмау.

Сәтті жобаны аяқтағаннан кейін адам өмірден ләззат алып, пайданы есептей алатын сияқты. Бірақ демалуға әлі ерте. Бұл жағдайда ең жақсы маркетингтік стратегия - жаңа жобаны қабылдау. Егер сіз жазушы болсаңыз, жаңа кітап бастаңыз. Егер актер болса, жаңа рөл іздеңіз. Егер сіз кәсіпкер болсаңыз, жаңа компания ашыңыз.

Трилогия емес, бір бөлім болса, «Өкіл әке» соншалықты сәтті болар ма еді? Сақиналардың әміршісі болмаса, Хоббит соншалықты танымал бола алар ма еді? Маркетологтар мұндай стратегияның маңыздылығын әлдеқашан түсінді. Мысалы, Нассим Талебтің төрт бестселлері – «Кездейсоқтықпен алданған», «Қара аққу», «Тұрақтылық құпиялары туралы», «Антифрогильділік» бір-бірімен байланысты болмаса да, тетралогия ретінде орналастырылуы таңқаларлық емес.

Ұзақ болатын нәрсені жасау үшін уақыт қажет. Бірақ жай ғана отыра бермеңіз. Біз алға жылжып, жаңа нәрсе жасауымыз керек.

Зерттеушілер музыкадағы бұл құбылысты зерттеді. Әр жаңа альбом шыққан сайын әртістің бұрынғы жазбаларының сатылымы өсетіні белгілі болды. Бұл жаңа ақпараттың пайда болуына байланысты. Тұтынушылар суретші туралы біліп, олардың ескі жазбаларын сатып алады.

Бұл құбылыс тек өнерде ғана емес. Apple бірінші рет пайда болғаннан кейін iPod және iPhone жарнамасын тоқтатпады. Олар жыл сайын дерлік осы өнімдердің жетілдірілген нұсқаларын шығарады. Әр жолы, сатып алушылардың күтуі мен бұқаралық ақпарат құралдарындағы хайп тек өседі. Компанияның әрбір жаңа өнімі пайдаланушыларды одан әрі тарту үшін алдыңғы өнімдермен байланыстырылған. Бұл Стив Джобстың бизнес стратегиясының бөлігі болды.

Стив Джобс

Егер сіз бірдеңе жасасаңыз және ол өте жақсы нәтиже берсе, мұнымен тоқтап қалмаңыз - барып, басқа нәрсе жасаңыз. Тек ары қарай не болатынын анықтаңыз.

Вуди Аллен де осы пікірде. Бірнеше ондаған жылдар бойы ол жыл сайын дерлік фильм түсіреді. Ол сан арқылы сапаға жетуге тырысады. «Егер сіз көп, көп фильм түсірсеңіз, кейде бір тамаша фильм аласыз», - деп бөлісті режиссер.

Әрбір жаңа әрекетпен сіз өз өнеріңізді шыңдайсыз және ұзақ және әдемі нәрсе жасау мүмкіндігін арттырасыз. Ең бастысы - жасау, жасау және қайтадан жасау.

Бұл кем дегенде бірдеңе түсіреді деген үмітпен бәріне келісу керек дегенді білдірмейді. Бұл көптеген баспагерлер мен белгілердің қателігі. Бұның орнына:

• Таңдаулы болыңыз.
• Ұзақ мерзімді перспективаға назар аударыңыз.
• Барлық жаңалыққа ашық болыңыз, бірақ немен келісу керектігін мұқият таңдаңыз.
• Мәңгілік болу мүмкіндігі бар идеяларға артықшылық беріңіз.

Фотошопта бірдеңе салған болсаңыз, сіз әлі дизайнер емессіз. Кітап шығарғанның бәрі жазушы бола бермейді. Бұл кітапты шығарған адам ғана.

Нағыз жазушы болу үшін көп кітап жазу керек. Нағыз кәсіпкер болу үшін бірнеше кәсіп ашу керек.

Әрине, бір ғана дүниені тудырған дарындар аз емес. Марк Цукерберг әлі де кәсіпкер, ал Харпер Ли әлі де жазушы. Бірақ егер олар басқа нәрсені жасаса, әлем жақсы жер болмас па еді? Неліктен бірінші жоба соңғы болуы керек?

Бір нәрсені жақсы істеу жеткіліксіз. Көбірек жасаңыз. Бірінші әрекеттен кейін өз мұраңызды қалдырдым деп ойлап, тоқтамаңыз. Әлемге және өзіңізге мұны қайта-қайта жасай алатыныңызды дәлелдеңіз.