YouTube арнаңызды қалай өсіруге болады: тиімді жылжытуға 6 қадам

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Іс-әрекеттің егжей-тегжейлі жоспары және арнадағы тұрақты жұмыс сізді танымалдыққа жетелейді.

Павел Дмитриев, BeGroup жобасының аға менеджері.

Кез келген сайттың танымалдылығы – күнделікті және жүйелі жұмыстың нәтижесі. Әдетте, жылдам көтерілу бірдей жылдам құлдыраумен бірге жүреді және табысқа жету үшін таблеткалар жоқ. Егер сіз арнадағы қиындықтар мен тұрақты жұмысқа дайын болсаңыз, неден бастау керектігін анықтайық.

1. Ресурстың тақырыбын шешіңіз

Егер сіз бизнеске арналған YouTube арнасын жасап жатсаңыз, мұнда бәрі оңай. Мүмкін, ресурс тақырыбы сіздің клиенттеріңіздің қажеттіліктерін қанағаттандырады және кәсіби қызметке сәйкес келеді. Мысалы, егер сіз жөндеумен айналыссаңыз, бояуды таңдауда 100 500 қателік жібермеу және шеберлер командасы туралы арна өзекті болады.

Егер сіз жеке блогты түсіргіңіз келсе, онда бәрі біршама күрделірек. Сіз арнаңыздың не туралы болатынын шешуіңіз керек. Өзіңізге сұрақ қойыңыз: мен не туралы түсіре аламын? Мен не білемін?

Мұнда ең танымал арна тақырыптары берілген:

• өмір салты / влогтар (өз өмірімізді түсіру);
• ойындар;
• сұхбат (Дуд, сәлем);
• бизнес (соңғы жылдары әсіресе танымал болды);
• автоматты;
• шоу және юмор;
• тар профильді аймақтар: тамақ дайындау, үй және т.б.

Санаттардың толық тізімі YouTube сайтында қолжетімді. Оны арнаға бейне жүктеп салу кезінде мәзірден көруге болады.

Сегменттердің кез келгені сізге сәйкес келсе, оны көріңіз. Мазмұныңызды қызықты, шынайы және тартымды етіп сақтауды ұмытпаңыз.

2. Бәсекелестеріңізді талдаңыз

Ендеше, сіз шешім қабылдадыңыз, енді бұл кішкентайға байланысты! Әзіл.

Біріншіден, сіз мақсатты болатын бәсекелестердің арналарын талдауыңыз керек.

Назар аударыңыз:

• мазмұнның сапасы, айдарлардың болуы;
• мәселелердің жүйелілігі;
• арнаны қараудың орташа саны;
• жазылушылар саны;
• қатысу;
• мазмұны туралы аудиторияның жалпы кері байланысы.

BeSeed Engage View немесе vidIQ Vision сияқты тегін талдау виджеттері бар.

Бәсекелестікті талдау ай сайын жасалуы керек. Осылайша сіз трендте бола аласыз және арнаны жылжыту идеяларын ала аласыз.

Қарама-қарсы жағдай да мүмкін: сіздің сегментіңізде бәсекелестер болмайды. Көбінесе бұл таңдалған тауашаның тым тар екенін және арна тақырыбының аудиторияға қызықты емес екенін көрсетеді.

Есіңізде болсын, YouTube іздеу жүйесі, сондықтан сіз әрқашан таңдалған сегменттің сыйымдылығын екі рет тексеруіңіз керек. Тақырыбыңызға сұраулар болмаса, ресурстан не алғыңыз келетінін ойлаңыз. Монетизация мәселесі сөзсіз орынсыз болады, бірақ жай ғана сайтта болу контентті өндіру және жылжыту шығындарын ешқашан өтемейді.

3. Мазмұн торын құрастырыңыз

Арнаның бағытын анықтап, бәсекелестерді зерттедік. Жаттығуға кірісетін кез келді.

Бейнеңізді түсіруді бастамас бұрын, мазмұн жоспары бар екеніне көз жеткізіңіз. Жоспарсыз түсіру процесі ретсіз болады. Бұл қызықсыз, бірақ бұл әрқашан көңілді болады деп кім айтты?

Өзіңізге сұрақтар қойыңыз:

• Бейнелерді қаншалықты жиі жібере аласыз?
• Әр эпизод не туралы болады?
• Арнада қандай бейне форматтары болады?

Тұрақтылық өте маңызды, көрермен сіздің арнаңызға үйренуі керек. Мазмұнды апта сайын жариялауды шешсеңіз, кестеге сай болыңыз.

Шын мәнінде, Google біз үшін бәрін жасады және 3H ережесін ойлап тапты. Бұл қарапайым, мазмұн торын сұйылтуға және жазылушылардың аудиториясын арттыру бойынша жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Сіз түсінгеніңіздей, ереже үш құрамдас бөліктен тұрады.

Гигиеналық мазмұн - негізгі сұрауларға арналған мазмұн. Бұл қалай («қалай…») мазмұны. Біз қайтадан кілт сөздердің сыйымдылығына ораламыз және олар үшін бейне түсіреміз. Қандай артықшылығы бар? Болашақта біз бейнехостинг мәселесінен тегін іздеу трафигін аламыз. 500 000-нан астам жазылушысы бар арналарды жиі көруге болады, дегенмен мазмұнның сапасы әдетте әсерлі емес. Олардың ортақ бір қасиеті бар: авторлар көрермендердің нақты сұраныстары бойынша бейне түсіреді.

Мысал ретінде Ольга Папсуеваның арнасын келтіруге болады. Қалай ойлайсыңдар, біз бұған тап болдық? Бірақ олар болжаған жоқ, олар тек кәді қуырғысы келді.

Хаб мазмұны - көрерменді қызықтыратын мазмұн. Бұл шоу, жаңа айдарларды шығару және т.б. болуы мүмкін. Мұндай мазмұн ескірмейтін және әрқашан аудиторияны қызықтыруы керек. Хаб бейнелері көрерменді қызықтыру және үнемі жаңа жазылушыларды алу үшін өте маңызды.

Мысал ретінде №1 Stand-Up Club арнасындағы ойын-сауық бейнелері бар «Кешкі кеш» шоуын келтіруге болады.

Батыр - мазмұнды мылтық. Бұл вирустық бейне, күшті эмоциялар тудыратын бейне, атақты адаммен бейнеролик болуы мүмкін. Мұндай видеоларды 1-3 айда бір рет шығаруға болады.

Мысал алғыңыз келе ме? Nike жарнамаларын қарап шығыңыз.

3H ережелерін сақтау арқылы сіз:

• SEO жарнамасында болашаққа тақырыптар мен мазмұн торын дайындаңыз;
• брендті жан-жақты жылжыту үшін мазмұнды пайдалану;
• көрермендерді тарту бойынша жұмыс.

Иә, иә, сіз әлі де арнаны жарнамалап, оған ақша жұмсауыңыз керек. Бірақ алдымен оны жасайық.

4. YouTube арнасын жасаңыз

Ресурстың корпоративтік сәйкестігін пысықтау керек: арнаның мұқабасы мен логотипі бір стильде жасалуы керек. Бейне экран сақтағыштары бейненің мәтіні мен жақтауы бар арна стилінде жақсы жасалған. Олар кез келген жолмен көрерменді көруге тартуы және әсерден басуға түрлендіруді арттыруы керек.

Бейнелеріңізді оңтайландыру үшін бірегей атаулар мен сипаттамалар, сондай-ақ бейне үшін де, арна үшін тегтер туралы ойлануыңыз керек. Шамамен 15 тег болуы керек және олар бейненің тақырыбын көрсетуі керек. Олар арнаның және бейнеңіздің атауларын қайталайтын болса, пайдалы болады.

Арнаның негізгі бетіне трейлерді қоюға болады - арнаңыздың мәні туралы қысқаша бейне. Олай болмаса, келесі нөмірді пайдалануға болады.

Арнаңызға жазылу сілтемесін дайындап, оны сілтемені қысқартқыш арқылы іске қосуды ұмытпаңыз. Бұл басулар мен пайдаланушы жазылымдарының санын бақылайды.

Егер сізде веб-сайт болса, оны арнаға байланыстыруға да болады. Ол үшін «Шығармашылық студияға» өтіп, «Қатысты сайт» бөлімін табыңыз.

Сондай-ақ бейнеде соңғы карталарды - жазылымдарға, басқа бейнелерге және ресурстарға сілтемелері бар арнайы басылатын карталарды енгізуге болады. Оларды кем дегенде жазылымға және арнаның ең танымал бейнесіне (немесе алдыңғы бейнеге) қосқан жөн.

Арна сипаттамасында контактілеріңізді, әлеуметтік желілерге сілтемелерді (бар болса) көрсетіңіз және ресурс не туралы екенін қысқаша сипаттаңыз. Барлығы қысқа және нақты болуы керек.

5. Арнаңызды жарнамалаңыз

Сонымен, сіз бітірдіңіз: сізде арна бар, сізде мазмұн бар, сіз кереметсіз. Бірақ әйтеуір танымалдық келмейді. Процесті жылдамдату үшін сіз алтын дорбаға жинап, ақылы құралдарды пайдаланып арнаны жылжыту жоспарын жасауыңыз керек.

Іс жүзінде жиі қолданылатын YouTube арнасын жылжыту форматтарын қарастырайық.

Google Ads (In-stream және Discovery)

In-stream - басқа YouTube бейнелеріндегі жарнама сияқты ендірілген бейне. Жарнамалық бейне роликтің басында (алдын ала ролик), ортасында (ортасында) немесе соңында (пост-ролл) орналастырылуы мүмкін. Жарнаманы қай бейнелерде тарату керектігін тек өзіңіз шешесіз.

Жарнамалық науқанды жыныс, жас, география, қызығушылықтар және басқа параметрлер бойынша икемді түрде конфигурациялауға болады. Аудиторияны дұрыс орнату арқылы сіз бейнелерді шынымен қызықтыратындарға ғана таратасыз. Аниме бейнесінің алдында қаржылық қызметтер туралы алдын ала ролик көрсетіп жатсаңыз, жақсы қатысу көрсеткіштеріне сенбеңіз.

In-Stream пішімінің үлкен кемшілігі бар - пайдаланушымен әуестену. Сіз видеоны көруді ұсынбайсыз, сіз көрерменнің өміріне еніп, жарнамаңызды күштеп көрсетесіз. Түсіну маңызды: In-Stream форматы жұмыс істеуі үшін сізге дұрыс аудиторияны таңдау, бейнені пайдалы, қызықты және сапалы ету керек.

Discovery пішімінде бұл минус жоқ. Бейнеңіз Таңдаулы бөлімде және басқа YouTube беттерінде. Ойнату көрерменнің сұрауы бойынша - басу арқылы жүзеге асырылады. Бұл қызығушылық танытпайтын көрушілердің пайызын азайтады және сіздің бейнеңізді тек оны көргісі келгендер ғана көреді. Пішім тамаша көру тереңдігін және минимум теріс мөлшерімен мақсатты әрекетке (мысалы, арнаға жазылу) түрлендірудің жоғары пайызын алуға мүмкіндік береді.

Бірақ бұл жерде де кемшіліктер болды. Discovery пішімі In-Stream-ге қарағанда қымбатырақ, кейде бағасы 1, 5-2 есе жоғары болуы мүмкін.

Егіс

Бұл бейнені YouTube-тен тыс - әртүрлі тақырыптық платформаларда тарату. Егіс қолмен немесе автоматтандырылған (арнайы платформалар арқылы) болуы мүмкін. Тұқымның негізгі плюс - қысқа уақыт ішінде көптеген органикалық және вирустық көріністерді алу және іздеу нәтижелерінде бейненің орнын арттыру мүмкіндігі. Вирустық көріністер 10%-дан 200-300%-ға дейін, кейде одан да көп болуы мүмкін. Пішімнің кемшілігі жынысы мен жасы бойынша нақты мақсаттылықтың болмауы және тар тауашалар үшін қолданылмайды.

Соңғы уақытта себу көп өзгерді және тек веб-сайттарда мүмкін. ВКонтакте әлеуметтік желісінде YouTube ойнатқышы бар бейнені орналастыру ештеңе бермейді: бейнехостингте қараулар жай ғана есептелмейді, ал жазбаның өзі әлеуметтік желі пайдаланушыларының арналарында сирек көрсетіледі.

Орналастыруларды сатып алу (Telegram, ВКонтакте және т.б.)

Тақырыптық қауымдастықтардағы орналастыруларды сатып алудың артықшылықтары келесі мүмкіндіктерді қамтиды:

• орналастыруды әр қауымдастық үшін бейімдеңіз, бұл жарнамалық науқанды жергілікті етеді;
• орналастыруларды белгілі бір күн мен уақыт үшін өтеу, бір минутқа дейінгі орналастырулар үшін егжей-тегжейлі уақыт құру;
• егісте болмауы мүмкін «тар» учаскелерді өңдеу;
• жоғары CTR және мақсатты әрекетке түрлендіру (жазылым) алыңыз.

Кемшіліктері анық: бұл көп уақытты қажет ететін, әрқашан жылдам емес және қаржылық тәуекелді процесс (әкімшілер жай ғана «ақша лақтыра алады»).

Блогерлермен ынтымақтастық

Адал болайық. Егер сізде шағын арна болса, үлкен блогерлермен, сіз сияқты жүздеген адамдармен жұмыс істеуге тырыспауыңыз мүмкін.

Блогерлермен жұмыс істеу қымбат болуы мүмкін, бірақ нақты емес. Осыны түсініп, тәуекелге бел бусаңыз, шын жүректен сәттілік тілейміз.

Процесс көп жағынан ВКонтактедегі және Telegram арналарындағы жарнамалық жазбалармен жұмыс істеуге ұқсас. Табыстың кілті - сіздің әлеуетті аудиторияңызға сәйкес келетін және жарнаманы дұрыс жүзеге асыра алатын дұрыс таңдалған блогер.

Блогерлермен жұмыс істеудің бірнеше форматтары бар:

• Интеграция - сіз және сіздің арнаңыз туралы жарнамалық хабарлама бар қысқа кірістіру.
• Эксклюзив - сіз және сіз қаншалықты керемет екенсіз туралы бөлек бейне. Жеке арналарды жылжыту кезінде пішім іс жүзінде қолданылмайды.
• Бірлескен бейне. Бұл формат ең тиімді болып табылады, өйткені ол өзіңізді блогер аудиториясына өз бетінше көрсетуге және оларды бейнелеріңізді көруге ынталандыруға мүмкіндік береді. Мен сіздерді шыншыл болуға шақырамын, симуляциялық бейнелерді түсіру арқылы өзіңізді достамаңыз. Әйтеуір жұрт шындықты табады, сосын каналдағы лайк пен дислайкты өшіру керек.

6. Нәтижені талдаңыз

Дайын! Сіз өзіңіздің бейнелеріңіздің табысқа жетуі және танымал болуы үшін барлығын дерлік жасадыңыз. Науқанның нәтижелерін талдау және бұл деректерді тиімділікті арттыру үшін пайдалану қалады.

Талдау құралдары

Кірістірілген және үшінші тарап қызметтері бар:

• Кірістірілген: YouTube Analytics, Facebook, VKontakte, Odnoklassniki сайттарындағы статистика.
• Үшінші тарап: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter және т.б.

Ішкі құралдар мүмкіндігінше ашық және интуитивті. Сірә, сіз оларды күнделікті өмірде де кездестіруге тура келді. Олар бейнені қараулар мен өзара әрекеттесулер санын (ұнатулар, пікірлер, басулар), көру тереңдігін, әлеуметтік-демографиялық сипаттамаларын және қолданушылардың географиясын бақылауға мүмкіндік береді.

Блогер аккаунтының немесе тобының «тазалығын» тексеру үшін әдетте ішкі құралдарға қосымша сыртқы құралдар қолданылады: көбінесе, егер KPI орындалмаса, олар клиенттің көңілін қалдырмау үшін басуларды, ұнатуларды, пікірлерді немесе көріністерді көбейте алады. Livedune немесе Dislikemeter тексеруге көмектеседі.

Маңызды көрсеткіштер

Сізге назар аудару керек көрсеткіштерді талдап көрейік:

• CPV – бір көру құны. Ол мына формула бойынша есептеледі: жарнамалық бюджет / алынған көрулердің жалпы саны.
• CTR% - бейненің шерту жылдамдығы. Басылғандардың әсерлерге немесе көріністерге қатынасы.
• CPA - әрекетке түрлендіру: тіркеу, сатып алу, жазылу. Өткізілгеннен кейін пайдаланушы әрекеттері туралы деректер болса, көрсеткіш маңызды.
• Engagement Rate – келісімнің көрсеткіші. Жарнама мазмұнымен (ұнатулар, пікірлер, басулар) барлық өзара әрекеттесулердің қосындысының әсерлерге немесе жарнаманы көру санына қатынасы.
• Көру тереңдігі - аудиторияның сақталуының көрсеткіші. Көрермендер бейнеңізді қай нүктеге дейін көргенін анықтайды. Квартилмен өлшенеді. Ең маңызды, бірақ бағаланбаған көрсеткіштердің бірі: ол жарнамалық науқанның KPI көрсеткішіне сирек қосылады, бірақ бұл бейне мен өнімге пайдаланушының қызығушылық деңгейін бағалауға мүмкіндік беретін сақтау жылдамдығы.

Жалпы, бейнеңіздің сәттілігі екі факторға байланысты: бейне сапасы және дұрыс аудитория (таргетинг). Бейненің қатысу деңгейі төмен болса, бейне онымен әрекеттесуді қаламайды немесе сіз қате аудиторияны таңдадыңыз. Бейне пішімін өзгертіп көріңіз немесе таргетингпен тәжірибе жасап көріңіз. Жаңа гипотезаларды тексеру.

Қорытындылайық.

Ешқандай сиқырлы дәрі жоқ, оны жылжыту мәселесіне ойластырылған және стратегиялық тұрғыдан қарау керек. Арнаны дамыту тек бір реттік әрекет емес, тұрақты, тұрақты әрекет болса ғана мағынасы бар.

Сондықтан, бәсекелестеріңізді қайтадан талдаңыз, мазмұн жоспарын жасаңыз, барлық ішкі ресурстарды қарастырыңыз, жылжыту үшін қаражат жинаңыз және жобаны іске қосу туралы шешім қабылдаңыз.

Сізді бейне таратудың қызықты және тартысты әлемі күтеді. Сіз ашық болуыңыз керек: эксперименттерге де, статистикамен күнделікті жұмысқа да. Арнаны және әрбір жарнамалық орналастыруды құру - болашақта сізді және сіздің брендіңізді жылжытудың дұрыс және ең бастысы пайдалы стратегиясын құруға мүмкіндік беретін баға жетпес тәжірибе.