Сальвадор Далиден 5 маркетингтік трюк

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Сіз өзіңіздің брендіңізді ілгерілетуде шектен шыққан данышпаннан көп нәрсені үйрене аласыз. Ал ол үшін мұртты өсіріп, өлі шыбындары бар «афродизиак пиджак» киюдің қажеті жоқ.

Сальвадор Дали өз өмірін спектакльге, ал бейнесін бүкіл әлемге танымал өнер туындысына айналдырды. Сюрреалисттің танымалдылығының сыры тек талантта ғана емес, сонымен қатар табысты маркетинг әдістерінде. Оларды пайдалану суретшінің көзі тірісінде де оның кез келген жұмысының қыруар қаржыға (өнерде бұл өте сирек кездесетін) шығындалуына ықпал етті және оның есімін сюрреализмнің «сауда белгісі» деп атауға болады.

Міне, кез келген брендті жылжыту үшін пайдалы болуы мүмкін Далидің кейбір айлалары.

1. Бірегей сату ұсынысы

Бұл өте маңызды маркетинг элементі. Жасалатын өнімге деген сенімділік және оның бірегей және эксклюзивті орналасуы аудиторияға жеткізілуі керек.

Дали бірегей өнім жасады. Ол өз шығармаларында Қайта өрлеу өнерінің психоанализі мен мотивтерін, ашық түстер мен оғаш бейнелерді біріктірді - және бұл контрасттар суретшінің қолтаңба стиліне айналды, сонымен қатар оны бүкіл әлемге дәріптеді.

Сальвадор Дали өзінің идеялары мен құндылықтарына берілгендігі соншалық, бұл оның айналасындағыларды оның эксклюзивтілігі мен данышпандығына сеніммен шабыттандырды. «Сиқырлы шеберліктің 50 құпиясы» кітабында ол былай деп жазды: «Он бес жасымда мен Дали болғым келді - мен оған айналдым. Енді қырық бес жасымда мен шедевр жасап, заманауи өнерді бейберекеттік пен бос қылықтан құтқарғым келеді. Ал мен мақсатыма жетемін!» Және шынымен де солай.

Әрине, аудиторияға өнімнің бірегей артықшылықтарын жеткізу үшін оларды бастапқыда өнімге салу керек. Ұсынысыңыздың ерекше екендігі туралы ештеңе айта алмасаңыз, өнімді жасау кезеңіне оралыңыз және оған өзгерістер енгізіңіз. Тұтынушы қалаған идеяларды жасаңыз.

Мәселен, «ядролық мистицизм» кезеңінде Сальвадор Дали өзінің картиналарында Екінші дүниежүзілік соғыстан және Хиросима мен Нагасакидегі ядролық жарылыстардан аман қалған қоғамда көтерілген көңіл-күйді бейнеледі. Осы кезеңде жасалған туындылар (мысалы, «Неронның мұрны астындағы материалсыздандыру», «Атомдық Леда») шебердің атақты туындыларының қатарына жатады.

2. Әңгімені тиімді баяндау

Бренд тарихы мен бренд тарихы әрқашан өнімге жеке дәм қосады, сенім ұялатады және қарым-қатынасқа қатысады.

Сальвадор Дали де әңгімеге жиі жүгінді. Эксцентрик суретшінің тұлғасы әрқашан ерекше оқиғалар мен істермен байланысты болды және жұмбақпен көмкерілген. Далидің визиттік картасына айналған мұрт туралы әңгіме ең болмағанда қандай? Бала кезінде үйінде ілулі тұрған каталондық саясаткер Хосеп Маргарита мен атақты суретші Диего Веласкестің портреттеріне қарады. Және ол осы адамдар сияқты жігерлі, ақылды және дарынды болуды армандады - және сол мұртты өсіруді. Ересек жаста данышпан мұртын тарай бастады және олар оның бейнесінің ажырамас бөлігіне айналды. Шебердің өзі: «Бәрі менің мұртыма қарап тұрғанда, мен олардың артына тығылып, өз жұмысымды істеймін», - деді.

Жеке брендіңіздің айналасында әңгіме құрыңыз. Өзіңізді және сіздің өніміңізді басқалардан ерекшелендіретін және қызығушылық тудыратын бірегей көрініс жасаңыз. Брендтің артындағы оқиғалар әрқашан эмоционалды қолдауды тудырады.

Көбінесе, әңгімелеу тек аңыздар мен мифтермен байланысты, дегенмен өмірде көптеген қызықты оқиғалар болады. Олар туралы айту өте қызықты - қазірдің өзінде әңгіме.

3. Сараптама

Көптеген брендтер белгілі бір мәселеде өздерінің құзыреттілігін көрсету үшін белсенді жұмыс істейді. Сараптама сатуға ғана емес, сонымен қатар бренд туралы хабардарлық пен адалдық деңгейін арттыруға көмектеседі, сонымен қатар бәсекелестерден ажыратуға мүмкіндік береді.

Далиге қатысты жарқын мысалды еске түсіруге болады - 1938 жылы қыста Парижде өткен сюрреалист суретшілердің халықаралық көрмесіне қатысу. Оны француз жазушысы, сюрреалисттердің жетекшісі және теоретигі Андре Бретон мен ақын Пол Элюард ұйымдастырды. Сальвадор Дали «Аңызға айналған халықаралық сюрреалистік көрменің шымылдығында» сарапшы-кеңесші ретінде әрекет етті. Жоба сюрреалисттердің жұмысына қосылғысы келетін көптеген келушілерді қызықтырды. Ашылу кешінде 3000-нан астам адам экспонатты көргісі келді, оның сынуына жол бермеу үшін полицияның араласуы қажет болды.

Париждегі Old Dovecote театрында және Лондондағы Жаңа Берлингтон галереясында дәріс оқыған Сальвадор Далиден үйреніңіз: іс-шараларға қатысушы немесе спикер ретінде қатысыңыз. Сіз сондай-ақ беделді, мамандандырылған бұқаралық ақпарат құралдарында жариялану үшін жұмыс істей аласыз. Ең бастысы - қазіргі трендтер туралы айту, өз стиліңізді дамыту және жеке үлгі мен табысты тәжірибеге назар аудару.

4. Сәтті ынтымақтастықтар

Ақпарат пен бірдей бәсекелес өнімдерге толы заманауи әлемде баннерлік соқырлық деп аталатын жарнаманың саналы немесе бейсаналық надандығы барған сайын байқалады. Өндірушілер жаңа форматтарға жүгінуі керек, ал брендтер арасындағы ынтымақтастық - басқа компаниялардың клиенттері есебінен аудиториясын арттыруға мүмкіндік беретін осындай сәтті маркетингтік қозғалыстардың бірі.

Сальвадор Далидің стилі бүкіл әлемге танымал және бірегей, бірақ соған қарамастан сюрреалист өнер саласындағы және басқа салалардағы брендтермен ынтымақтастыққа ашық болды. Мысалы, суретші Chupa-Chups үшін Сальвадор Далидің Chupa Chups логотипінің логотипін әзірледі, француз шоколады Lanvin жарнамасында ойнады, Дали мен Шиапарелли өнер-сәндік ынтымақтастықты ойлап тапты - жаңа көрме олардың таң қалдыратын жұмыстарын атап өтті, Париждіктермен бірге киім топтамасы. дизайнер Эльза Шиапарелли, және Халсман мұрағатын жүргізді - Дали көрнекті фотограф Филип Халсманмен бірге түсірілімге қатысты.

Айта кету керек, қазіргі әлемде тұтынушылар көбірек сенім білдіретін микро-әсер етушілермен ынтымақтастық жақсы жұмыс істейді. Әртүрлі тауашалардағы брендтердің айқын емес ынтымақтастығы да жұртшылықтың назарын аударуға көмектеседі.

5. Дамыған жеке бренд

Компания иесі, топ-менеджер, қызметкер немесе сыртқы елші жеке брендті жылжытумен айналысса, ол сонымен қатар компанияның өзін немесе оның өнімін алға жылжытады.

Жеке бренд әрқашан бірегей, бірақ процеске өзін-өзі тартудың жоғары дәрежесін талап етеді. Сальвадор Дали өмірін қатты сюрреализмге айналдырған және жеке картиналарды емес, өзін насихаттай бастаған экстравагант адам ретінде танымал болды.

1934 жылы суретшінің сюрреалисттермен байланысын үзіп: «Сюрреализм – мен» деп жариялауы тегін емес.

Арандатушылық сөздер, жанжалды әрекеттер, құпиялар мен болжамдар жақсы құрылған маркетингтік стратегияның бір бөлігіне айналды. Суретшінің барлық шектен шыққан қитұрқы әрекеттері оның есімінің үнемі естілуіне ықпал етті. Мысалы, Сальвадор Дали Афродизиак түскі ас пиджак (Veston Aphrodisiaque) киімін әзірледі, ол Афродизиак кешкі пиджак деп аталады. Ол смокингке 83 стакан жалбыз ликері мен өлі шыбындарды іліп, жейденің орнына көкірекше кигізді. Бұл экстравагантты бейненің өзі өнер нысанына айналды.

Әрине, таң қалдыруға бәс тігудің қажеті жоқ. Ең бастысы, сіздің жеке брендіңіз аудитория арасында танымал, сіздің өніміңізбен байланысты және қажетті реакция тудырады. Сіздің жеке еңбегіңіз өнімді қабылдауға ауысады және оның жоғары сапасына тұтынушылардың сенімін арттырады.

Мүмкін бір күні сіз Сальвадор Дали сияқты мұртыңыздағы шашты 10 000 долларға сата аласыз. Рас, суретші Сальвадор Далиді Йоко Оноға 10 000 долларға сатқан шөпті шөппен алмастырып, сатып алғысы келген Йоко Ононы алдаған. Бұл істеуге тұрарлық емес шығар.:)