Бұл қызмет соншалықты жақсы көретін функцияның пайда болу тарихы, сондай-ақ Spotify мен Apple Music арасындағы қарама-қайшылық.
Spotify тамаша ойнату тізімдерін және «Өміріңіздің саундтрегін» қалай табады
Spotify - бүкіл әлем бойынша миллиондаған адамдардың жүрегін жаулаған музыкалық ағындық сервис және 2020 жылдың шілдесінде Ресейде пайда болды. Компанияның табысқа апаратын қиын жолы «Алыптарға қарсы: Spotify Apple-ді қалай итермеледі және музыка өнеркәсібін өзгертті» кітабында қыркүйек айында Alpina Publisher жариялаған. Lifehacker 16-тараудан үзінді жариялайды.
2015 жылдың көктемінде атышулы «қыс» енді жақын емес, есік қағады. Бәсекелестер барлық жағынан алға жылжуда. Amazon және Google ағынды қызметтерді жасауда. Tidal қолданушылар базасы әлі миллионнан асады, бірақ компанияның атақты суретшілермен тығыз байланысы үнемі алаңдаушылық тудырады. Ең үлкен қауіп Тим Кук пен Джимми Иовиннен келеді: жақында жаңартылған iTunes шығады. Apple Music Store дүкенінде қазірдің өзінде 800 миллионға жуық тұтынушы бар және олардың көпшілігі несие картасының мәліметтерін сеніп тапсырған. Салыстыру үшін, Spotify-дың 20 миллионға жуық жазылушысы бар.
Дегенмен, Apple компаниясының рекордтық корпорациялармен байланысы барған сайын мұқият зерттелуде. АҚШ-та Spotify іске қосылғанға дейінгі күрделі кезеңнен төрт жыл өткен соң, американдық технологиялық алпауыт тегін музыка ағынын ұсынатын компаниялардың кіруіне қарсы болды деп күдіктенеді. 2015 жылдың сәуірінде ЕО-да Apple мен рекордтық компаниялар арасындағы еркін ағынның таралуына қарсы тұру туралы альянс талқылануда. Бұл ақпарат Beats Music қайта іске қосылудан бірнеше апта бұрын келеді. The Verge IT-сайтының хабарлауынша, АҚШ Әділет министрлігінің Федералдық сауда комиссиясы да Apple қызметін бақылауға кіріседі.
Бірақ Дэниел Эк бәсекені технологиялық жағынан жеңгісі келеді. Ол әр сәтке ғана емес, әрбір эмоционалды күйге де сәйкес келетін музыканы табуды ойлайды. Spotify-тің қандай музыканы тыңдауға болатыны туралы кеңестері пайдаланушының көңіл-күйіне негізделеді.
«Біз сіздің жұмысқа әдеттегіден жылдамырақ бара жатқаныңызды байқаймыз. Содан кейін біз сізге сәйкес жолды қоямыз », - дейді Даниэль Эк 2015 жылдың көктемінде Биргер-Джарлсгатандағы кеңсеге келген инвесторларға.
Бірақ бұл үшін Spotify тұтынушының қайда екенін және оның қалай қозғалатынын - олар тұрғанын, жүргенін немесе жүгіретінін білуі керек. Әлем қазірдің өзінде үлкен деректермен, үлкен деректермен әуестенеді және 2015 жылға қарай Spotify бұрынғыға қарағанда әлдеқайда көп пайдаланушы деректерін жинайды. Бұл даулы тәсіл, бірақ Дэниел Эк өзіңіздің тұтынушыларыңыз туралы көп білу қаншалықты маңызды екенін жақсы біледі. Деректерді жинау ауқымды инновацияның бір бөлігіне айналуда - бұл Apple компаниясының жаңа музыкалық ағынын іске қосудан бірнеше апта бұрын жарияланады. Жаңа идеяның авторлары - Даниэль Эк және Густав Зёдерстрем. Жұртшылыққа Spotify қолданудың мүлде жаңа тәсілі ұсынылады, ал басшылар ставкалардың жоғары екенін түсінеді.
«Бұл «өл, бірақ істе» дегеннің бір түрі», - дейді Густав Сёдерстрем үлкен бастама қарсаңында әріптестеріне.
Сіз мені танымайсыз
Spotify-ды бірегей сервиске айналдыратын түрлендіру Moments деп аталады. Негізгі идея - бұл қолданба қолданушыны өмір бойы сүйемелдеу, кешке, жаттығуларға немесе достарымен кешкі асқа сәйкес музыканы ұсынатыны. Deep Sleep ойнату тізімдері және подкасттардың кеңейтілген ауқымы күніне 24 сағатқа жуық тыңдаушыларға жақын болуға мүмкіндік береді. Пайдаланушы керек музыканы керек уақытта және керек жерде тыңдайды. Лос-Анджелесте демалыста жүрген кез келген адам The Notorious B. I. G орындаған Going Back to Cali әнін тыңдауға қуанышты болуы мүмкін.
Бұл мүмкіндік жұмыс істеуі үшін Spotify пайдаланушылардан GPS координаттарын сұрайды.
Содан кейін жаңартылған Spotify пайдаланушының музыкалық талғамын оқи алады - ол қай жерде болса да, тәуліктің кез келген уақытында. Музыка пайдаланушы қолданбаны ашқан бойда бірден ойнатыла бастайды.
Густав Содерстрем (жаттығу залының үлкен жанкүйері) және оның командасы Spotify Running бағдарламасын жасайды. Стокгольм кеңсесінде зертханалық зерттеу бөлмесі бар. Орталықта қызметкерлердің бірі құлаққап киіп жүгіру жолағында жаттығады. Әріптестер жақын жерде тұрып, бағдарламалық қамтамасыз етудің музыкалық ырғақты «субъект» резеңке таспада аяғын қозғалтатын қарқынға қаншалықты жылдам реттейтінін өлшейді. Өнім Nike компаниясымен бірлесіп әзірленуде және клиенттің телефонындағы немесе планшетіндегі сенсорларға қол жеткізуді қамтамасыз етеді.
Moments - бұл Spotify-тің Beats Music-ке жауабы және Apple мен Beats-тің ықтимал маневрлерінен өзіңізді қорғау тәсілі. Әзірлеушілер сонымен қатар жаңа бейне материалды Spotify қолданбасына біріктіруге тырысуда. Бірнеше ай бұрын тележобаны жабуға мәжбүр болған Шива Раджараман Америка Құрама Штаттары мен Швецияның телеконтентін лицензиялаған. Ол жаңартылған нұсқаның бөлігі болады.
Осы өршіл мақсаттарды ескере отырып, Spotify қосымша қаржыландыру іздейді. Мақсат – компанияның құнын екі есеге – шамамен 8 миллиард долларға жеткізу.
Би машинасы
Spotify басшылары Moments қолданбасын шығаруға дайындалып жатқанда, Нью-Йорктегі 18-ші көшедегі кеңседегі жоғары кәсіби бағдарламашылардың жұмысы аз. Олар Spotify тыңдаушыларына арналған ұсыныстардың артындағы алгоритмдермен жұмыс істеді. Мысалы, жаңа тректер мен альбомдарды табуға мүмкіндік беретін Discover қойындысын алайық. Бірақ 2014 жылдың екінші жартысынан бастап Нью-Йорк тұрғындарының жауапкершілігі кенет қысқарды. Өнімдердің көпшілігін қазір Бостонда жақында Spotify сатып алған Echo Nest қызметкерлері әзірледі. Әзірлеушілер машиналық оқытуға маманданған. Олардың көпшілігінің ғылым кандидаты болса, кейбірінің ғылым саласында болған. Олардың кейбіреулері кейінірек Amazon және DeepMind, Google жасанды интеллект бөліміне жұмысқа ауысады.
2014 жылдың аяғында екі үнсіз американдық бағдарламашы Эдвард Ньюетт пен Крис Джонсон ескі идеяны дамыта бастады. Бұған дейін олар әріптестерімен ойнату тізімі бойынша әдеттегі ұсыныстарды «пакеттерге» біріктіруге болатын-болмайтынын талқылады. Енді олар пайдаланушының талғамына сәйкес келетін тамаша ойнату тізімін жасауға қандай әдіс қабілетті екенін сынап жатыр. Бағдарламашыларда мұндай бірнеше әдістер бар. Біреуі сұраулардың ұқсас тарихы бар пайдаланушыларды іздеуге негізделген, яғни біз деректердің үлкен көлемін талдау туралы айтып отырмыз. Ұқсас әдісті Netflix телешоулар мен фильмдер үшін, ал Amazon - жалпы кез келген тауарлар үшін пайдаланады. Басқа әдіс - қарқыны, құрылымы және ырғағы ұқсас музыканы табу үшін дыбыстық файлдарды талдау.
Дегенмен, үшінші әдіс ең жақсы нәтижелерді көрсетеді. Қозғалтқыш Spotify пайдаланушылары жасаған шамамен 1,5 миллиард ойнату тізімінің деректерін береді. Бұл ойнату тізімдерінің көпшілігі бірге жүретін тректерден тұрады. Тыңдаушылар қазірдің өзінде таңдау жасады - және машина оны жай ғана «тазартады» және керемет нәтиже береді.
Бағдарламашылар мұндай ойнату тізімдері тамаша реттелген деп санайды. Бірақ тексеру қажет. Эдвард Ньюетт пен Крис Джонсон Spotify қызметкерлерінде әдісті ішкі тестілеуді сұрайды. Жаңа аспаз Мэттью Огл ойнату тізімін жалпы тізімнің жоғарғы жағына қояды. Әсері көп күттірмейді.
«Оны менің музыкалық дубль жазғандай болды. Барлығы жақсы », - деп жазады экспериментке қатысушылардың бірі.
Дизайнерлер бағдарламашылар командасына қосылған. Ойнату тізімі - жеке микстің бір түрі - апта сайын жаңартылады деп болжануда. Дыбыс деңгейі 100 тректен 30-ға дейін азаяды, бұл екі сағаттық дыбысқа сәйкес келеді.
Автоматтандырылған ойнату тізімі Discover Weekly деп аталады. Әдістің жұмыс істейтініне көз жеткізу үшін Эдвард Ньюетт пен Крис Джонсон оны бірнеше жүз мыңнан бастап нақты Spotify пайдаланушыларында сынап көргісі келеді. Бірақ олар топ-менеджменттің назарын аудара алмайды. Густав Содерстрем Moments жаңартуына толығымен сіңіп кетті. Болашағы бар ойнату тізімін күтуге тура келеді.
4-ші сәт Өмір
2015 жылдың көктемінде Apple музыка ағынының құнын төмендетеді деген қауесет тарады. Джимми Айовин мен оның командасы айына 5 долларға қызметті сатуды көздеп отыр.
Бірақ іске қосудан бірнеше апта бұрын іскерлік баспасөз рекордтық компаниялармен ымыраға келгенін және төлем айына 8 долларды құрайтынын хабарлайды. Дэниел Эк үшін бұл көрсеткіш қосымша шығынды білдіреді.
Apple компаниясының іске қосылуына шамамен бір ай қалды. Spotify бас директоры бұрынғы Манхэттен қоймасының сахнасын алады. Оның үстінде қара джинсы және гитара басылған көк футболка.
«Бізде Spotify-те сіз үшін тереңірек, бай және әсерлі тәжірибе бар», - дейді ол ағылшын тілінде.
Бұл ең ақылды ұшыру. Үлкен экрандар жаңа қолданбаның мүмкіндіктерін көрсетеді. Неон сәулелері қараңғы бөлменің төбесі мен едені арқылы өтеді. Spotify-дың «Әр сәтке музыка» ұранына толық сәйкес келетін уақыты келді.
Сонымен, Spotify басшысы түсіндіреді, тек музыкалық жанрларға негізделген ойнату тізімдері ғана емес, сонымен қатар белгілі бір сәт, музыка дыбысталуы керек нақты жағдайлар ескеріледі. Бұл процестің қозғалтқыштары компанияның музыкалық редакторлары болып табылады.
– Әрине, біз тыңдаушыларға не ұнайтынын анықтау үшін деректерді талдаймыз. Біздің жетістігіміздің тағы бір кілті - тыңдармандарымыз үшін ойнату тізімдерін жасауға көмектесетін талантты музыка мамандары, дейді Даниэль Эк.
Бұл желі Beats компаниясының Spotify пайдаланушылары үшін музыканы қабылдайтын «швед роботтары» туралы бұрыннан келе жатқан шаш қыстырғышына жауап. Жаттығулар, кештер және бейне ойындар ойнату тізімдерін редакторлар таңдайды.
Тұсаукесерден кейін Густав Зёдерстрем Wired басылымына берген сұхбатында Spotify тыңдаушылардың бүкіл ояу уақытын музыкамен толтыратынын айтты: «Мен біздің пайдаланушы Spotify қолданбасын таңертең қосып, ұйықтап кеткенше өшірмегенін қалаймын."
Жаңа ұсыныс тек музыкамен шектелмейді. Жақында пайдаланушылар ESPN, MTV және жаңа VICE News подкасттары мен бейнелеріне қол жеткізе алады. Ынтымақтастыққа бірнеше швед медиа корпорациялары да қосылуда. Екі сенімді дереккөзге сәйкес, авторлық құқық пен қажетті лицензиялар Spotify-қа 400 миллионнан астам кронға түсті.
Жаңа мүмкіндіктер пайдаланушы деректерінің үлкен көлеміне қол жеткізуді талап етеді. Бірақ Даниэль Эк бұл туралы Манхэттендегі үлкен тұсаукесерден бірнеше айдан кейін ғана хабарлайды. Осы уақытқа дейін оның Apple Music-ті үйренуге уақыты болады.
Мені босатыңыз
Дүйсенбі 8 маусым 2015 жыл Даниэль Эк жаңартылған Spotify қолданбасын ұсынғанына екі апта болды. Сан-Францискодағы сахнада жұртшылықтың қызығушылығын Тим Кук тудырды.
«Бізде тағы бір нәрсе бар», - дейді ол Стив Джобстың белгісі болған әйгілі фраза. Көрермендер қуанып жатыр. Тим Кук музыкалық жазба тарихы туралы мол түсірілген фильмді көрсетеді. Он тоғызыншы ғасырдағы грампластинка экранда радиоға, винил пластинкасына, катушкаға, магнитофонға және соңында iPod және iPhone-ға айналады. Фильм Apple Music логотипімен және күнімен аяқталады: 2015. Тим Кук сахнаға жаңа орындаушыны шақырып, оны әлемдегі кез келген адамға қарағанда «музыка және оны қабылдау туралы білетін» адам ретінде таныстырады:
- Ол Брюс Спрингстин, Джон Леннон және басқа да көптеген суретшілермен жұмыс істеді. Біз оның Apple командасында болғанына қуаныштымыз. Джимми Айовинді бірге қарсы алайық!
Сахнаға Beats негізін қалаушы шығады. Үстінде қара күрте, джинсы шалбар, кроссовка киген.
«Рахмет», - дейді ол. Бостандық мүсінінің баспасы бар сұр футболкада.
Джимми Иовин 2003 жылы iTunes іске қосылғанға дейін Apple-дің музыкалық қарақшылықпен күресіне қатысқаны туралы айтады. Енді ол музыка индустриясын қайтадан өзгертемін деп үміттенеді. Көпшілікке бұл жолы Apple Music туралы тағы бір фильм көрсетіледі. Кадрлар жыпылықтайды: концерттер, диджейлер, ұялы телефондарға көмілген жастар …
«Бізге музыканы ақпараттың бір бөлігі ретінде емес, оның өнері ретінде қарастыратын орын қажет. Құрметпен, ашқан қуанышымен, – дейді көзге көрінбейтін дауыс. Дауыс экранда кенеттен пайда болған Трент Резнорға тиесілі екені белгілі болды.
«Бұл Apple Music және мен ұмтылып жатырмыз», - деп жалғастырды ол.
Apple Music толық музыкалық каталогты, арнайы жинақталған ойнату тізімдерін және ұсыныстарды ұсынады. Қызметке сонымен қатар Beats One деген жаңа радиостанция кіреді. Ол тәулік бойы жұмыс істейді, ал консольде - Лос-Анджелес, Нью-Йорк және Лондонның жұлдызды диджейлері. Connect деп аталатын әлеуметтік желі Apple Music-тің жүрегіне айналуда - әртістер жанкүйерлерімен ремикстерді, фотосуреттерді, ән мәтіндерін және т.б. бөліседі.
Сондықтан Apple компаниясының өзінің әлеуметтік арнасы бар. Қызмет айына $ 10 тұрады, ал тегін сынақ мерзімі - үш ай. Нәтижесінде стримингтің нарықтық құнының төмендеуі байқалмаған сияқты.
Джимми Иовин: «Apple Music дұрыс ойнату тізімінен дұрыс тректі қажетті уақытта қояды», - дейді.
Spotify-тің Стокгольмдегі кеңсесі тұсаукесерді мұқият тыңдайды. Біз бұған бірнеше жыл дайындалдық. Біреу Apple-де тегін жазылым мүлдем жоқ екенін атап өтеді. Біреу қазіргі уақытта Тим Куктың ағындық табысының негізгі бөлігі Spotify-тен келетінін айтады, өйткені ол Spotify қолданбалар дүкеніндегі сатылымының 30%-ын алады. Тұсаукесер әлі аяқталған жоқ, ал Дэниел Экк Twitter-де құпия пікір жазуда.
Оның парақшасында «О, жарайды» деген жазу пайда болады және Даниэль бұл жазбаны жоймай тұрып, ол мыңдаған ретвиттерге түседі.
Сурет
«Алыптарға қарсы. Spotify Apple-ді қалай итермеледі және музыкалық индустрияны өзгертті »журналистер Свен Карлсон мен Юнас Лейонхуфвуд толық зерттеу жүргізді. Олар Spotify басшыларымен, инвесторлармен және музыка индустриясының қайраткерлерімен және компанияның бәсекелестерімен сөйлесті. Нәтиже - идеяның пайда болуынан бастап, Spotify әлемдегі №1 ағындық қызметке айналған сәтке дейінгі қызықты оқиға. Ал компанияның негізін қалаушы Даниэль Эк олар тек жолдың басында деп есептейді.
ITunes жүйесін жалпы тазалау кезінде кейбір пайдаланушылар қалпына келтіру қиын немесе оны орындауға тым жалқау болып табылатын сүйікті ойнату тізімдерінің кейбірін кездейсоқ жоюы мүмкін. Бірақ үмітіңізді үзбеңіз, өйткені бәрін өз орнына қайтарудың қарапайым жолы бар.
