Құзыретті SEO маманын қалай жалдауға болады

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Тәжірибелі SEO маманы нені білуі және істей алуы керек және ол сіздің веб-сайтыңызды жылжытуға қалай көмектесе алады.

Заманауи IT-бизнес өзінің заманауи келбетін Интернетте қатаң бәсекелестік пен Интернет-маркетингтік «гурулардың» үлкен санының пайда болуы кезінде алды. Олар мұны біледі, олар мұны қалай жасау керектігін біледі, олардың мамандығы бірден: SMM жылжытудан бастап SEO-ға дейін.

Бұл мақала әртүрлі оқиғалардан, соның ішінде жағымсыз оқиғалардан кейін алынған менің пікірім мен тәжірибем. Егер сіз жақсы болсаңыз, құттықтаймыз. Бірақ егер сіз осындай «гурумен» жұмыс істеуге тура келсе немесе жай ғана маман іздесеңіз, оқыңыз. Содан кейін бұл жігіттер туралы «күлкілі» оқиғаларды түсініктемелерде бөлісе аласыз.

Мамандардың дағдарысқа ұшырау себептері

Іздеу жүйесін оңтайландыру Ресейде жаңа даму кезеңінде болған кезде, Яндекстің арқасында батыл бағдарламашылар іздеу нәтижелерін әртүрлі тәсілдермен бұзуға тырысты.

Бірінші SEO мамандары сайт әкімшілері, кодерлер. Олар белгілерді, тегтерді, кілт сөздерді манипуляциялай бастады, көптеген іздеу фразаларды адам көзінен жасырып, оларды беттің өң түсіне бояды. Болашақта ең табысты оңтайландырушылар Яндекс-те жұмыс істеуге көшті - іздеу алгоритмдерін құру және бұрынғы ағаларымен күресу.

Тарихқа жасалған бұл экскурсия осы саладағы мамандардың бұрынғыдан қаншалықты ерекшеленетінін көрсетеді: олар бірнеше бағдарламалау тілдерін білген және сайтта еркін сөйлеген. Бірақ SEO өзгерді, мазмұнға және пайдаланушыға ыңғайлы интерфейске жақындады. Көбінесе бұл тек код пен мәтін емес, енді ол маркетинг.

Интернет-жарнаманың көптеген «гурулары» «маркетинг» деген сөзді естіп, SEO-ға жүгірді. Олардың арасында банальды HTML тілін білмейтіндер де бар. Бірақ бұл бағдарламашы үшін университетке түсудің негізі, бұл қазір тіпті мектептерде де оқытылады.

SEO маманы нені білуі және істей алуы керек

Иә, 2018 жылы сіздің болашақ SEO маманыңыз көптеген бағдарламалау тілдерін біледі және орналасу дағдыларына ие болады деп үміттенудің қажеті жоқ. Ол міндетті емес: егер сізге бәрі бірден қажет болса, веб-агенттікке немесе фрилансерлердің сайттарына барыңыз - әмбебап «күрескерді» іздеңіз. Бірақ SEO маманы қажет болатын бірнеше дағдылар мен қабілеттер бар.

1. HTML және CSS тілдерін білу

Бұл міндетті түрде болуы керек. Ол кодты қысқартуға, оны қателерден «емдеуге», батыл макет дизайнерлері оны арнайы файлға тасымалдамай-ақ кодта қалдырғысы келетін стильдерді қысқартуға мәжбүр болады.

2. Іздеу жүйелерінің принциптерін түсіну

Ол Google және Яндекс алгоритмдерінің айырмашылығын, бағалаушылардың қандай рөл атқаратынын білуі керек. Мүмкін ол тіпті іздеу жүйесі бар компанияда жұмыс істеген шығар. Өйткені, ол алгоритмдердегі өзгерістерді бақылап, оларды түсінуге мәжбүр болады.

3. Бар мазмұнды талдаңыз

Оны оңтайландыру дәрежесін түсіну. Егер бірдеңе дұрыс болмаса, ол мәтінді (тіпті ол әкімші панелі жоқ статикалық HTML сайты болса да), мета тегтерді, кескіннің Title және Alt атрибуттарын дербес өзгерте алуы керек. Сондықтан келесі тармақ шығады.

4. Тез үйреніңіз

Алгоритмдер өзгереді, бұрын маңызды емес рейтингтік нүктелер бірінші орынға шығады, әртүрлі CMS (сайт деректерін басқару жүйелері) танымал болуда және сіз мұның бәрін есте сақтауыңыз керек, онымен қалай жұмыс істеу керектігін және қандай қиындықтар туындауы мүмкін екенін білуіңіз керек.

5. Сыртқы оңтайландыру жолдарын түсіну

Ол сіз үшін құдайдың үзіндісін құра алады және топтық маркетингті табиғи сілтемелерден ажырата алады. (Айтпақшы, егер сіздің SEO маманыңыз оларды Яндекс үшін сатып алса, одан құтылыңыз.) Ол сондай-ақ PR басылымдарымен жұмыс істеуге және кросс-постты орнатуға тура келеді.

6. Семантикалық өзектерді жинаңыз

Бульдозерден емес, әлеуетті тұтынушылардың қажеттіліктеріне сәйкес, белгілі бір құрылымды орнату және негіздеу. Оларды кластерлей білу.

7. Өзіңіздің бағдарламалық жасақтама жиынтығыңыз бар

Сіздің SEO кандидатыңыз жұмыста не қолданатынын біліңіз. Егер сіз тек "Yandex. Webmaster" және "Google-да бірдеңе" дегенді естісеңіз, кеңсеңізден алыс жүріңіз. Өйткені, көптеген керемет және функционалды бағдарламалар бар: Screaming Frog, «Семантикалық калькулятор», RDS, Арсенкиннің құралдары және т.б. Кәсіби маманның өзінің бағдарламалық құралы болуы керек.

8. UX дизайнын түсіну

Заманауи іздеу жүйесін оңтайландыру тек кодқа ғана емес, дизайнға да қатысты екендігі жоғарыда айтылды. Код нашар болуы мүмкін, бірақ ыңғайлы интерфейс көп нәрсені шеше алады. Егер сізге сайтта ештеңені өзгерту ұсынылмаса, онда сізде қайта дизайн болды, немесе сайт әдемі - бірақ тек сіздің басыңызда, өйткені сіз ақшаға өкінесіз. 2018 жылы сайттағы адамдардың мазмұнын, сыртқы түрін және мінез-құлқын шешеді. Соңғысы алдыңғы екеуінен шығады. Мұны түсінетін кез келді.

Кепілдендірілген нәтижеге қол жеткізу мүмкін бе?

Әрине, бірақ бір ескертумен. SEO маманы нәтижеге қол жеткізілетін нақты уақытты атай алмайды (шамамен екі ай). Сондай-ақ, жоғарыда сипатталған дағдылар сайттың іздеу нәтижелерінің жоғарғы жағына шығуына кепілдік бермейді. Олардың маманмен болуы сізді өтірікшімен немесе интернет-маркетингтің «гурусымен» жұмыс істеуден ғана қорғайды.

Жақсы іздеу жүйесін оңтайландырудан сайт өзгерді. Дизайн, мәтіндік өзгерістер, беттер қосылады. Сізге үнемі жаңа нәрсе ұсынылады. Өйткені, SEO - бұл ең алдымен стратегия мен оңтайландыру.

Әрбір (өте жақсы) SEO маманында іздеу нәтижелеріне әсер ететін заттардың нақты тізімі бар. Және бұл үлкен. Бұл туралы сұраңыз, стратегия туралы ойларыңызды сұраңыз. Жауап сенімді болуы керек, онда жұмыс жоспары анық көрсетілуі керек.

Айтпақшы, егер сіз SEO маманын жалдаған болсаңыз, оған оның жұмысы әкелетін пайданың пайызын ұсыныңыз. Маған сеніңіз, бұл адамды жақсы ынталандырады, ол сізге шынымен көмектескісі келеді.

Қорытынды

Көп нәрсе адамның жеке басына, оның қасиеттері мен өнімділігіне байланысты. Тіпті ол тек жалқаулықты тежей алады ма.

Оңтайландырушының жұмысы талдау және аудитпен тығыз байланысты. Алынған мәліметтерден логикалық қорытынды жасай білу және жылжыту стратегиясын әзірлеу. Мұндай білімі бар жаңадан келген маман қазірдің өзінде жақсы. Істері мен тәжірибесі бар тәжірибелі мушкетер - бұл құдайдың сыйы! Және, әрине, мұндай маман сізге қымбатқа түсетіні қисынды.