Тоқтау сөздердің 8 түрі құтылу

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Кеңседегі менеджер, банктегі кеңсе қызметкері, мектептегі мұғалім – бәрі бірдеңе жазып жатыр. Бұл адамдар өз мәтінімен әлемге жазушылар мен журналистерден кем әсер етпейді. Максим Ильяхов пен Людмила Сарычева өздерінің «Жазу, қысқарту» кітабында жұмыс үшін жазатындардың барлығымен күшті мәтін құру рецептімен бөліседі.

Людмила Сарычева Modulbank бас редакторы, Glavred Mailing List авторларының бірі.

Мәтін қарапайым болуы керек, яғни мағынасына нұқсан келтірмейтіндей, мүмкіндігінше қарапайым айтылуы керек.

Нашар	Жақсы
Иелердің басты мәселесі - иттің барлық өмірлік қажеттіліктерін бір рецептте ешқандай өзгеріссіз беруге тырысады. Монотондылық күшті және ықтимал қауіпті теңгерімсіздікті тудырады: кейбір өмірлік маңызды заттардың тапшылығы және басқаларының артық болуы мүмкін.	Итке бірдей тамақ беруге болмайды - тіпті барлық қажетті қоректік заттар ескерілсе де. Теңгерімсіздік монотондылықтан басталады: кейбір заттар тым көп болады, басқалары - аз. Сондықтан тағам әртүрлі болуы керек.

Екінші мәтінді оқу әлдеқайда жеңіл, солай емес пе? Бұл ретте редакциялау кезінде бірде-бір маңызды ой жоғалған жоқ.

Қарапайым қарапайым дегенді білдірмейді. Мәтінде күрделі ой болуы мүмкін, терминдерді қолданып, күрделі ұғымдарды енгізуге болады. Бірақ бір ойды оңайырақ емес, қиынырақ айту керек болатын бірде-бір жағдай жоқ.

Жеңілдету мәтіннің бөліктерін соқыр қиып алу емес. Алдымен мәтіннен тоқтау сөздерді тауып алып тастауды үйренуіміз керек. Тоқтау сөздер - мағынасын жоғалтпай жойылатын сөздер мен сөз тіркестері. Егер сіз оларды алып тастасаңыз, мәтін қызықтырақ немесе байымайды. Ол жай ғана таза болады.

Ыңғайлы болу үшін авторлар тоқтау сөздерін сегіз тұрақты топқа бөледі.

1. Кіріспе конструкциялар

Кіріспе сөздер – тоқтам сөздердің ең қарапайым тобы. Мәтінде оларды табу оңай, олардан құтылу да өте қарапайым.

«Әркім біледі» және «құпия емес» санатындағы тіркестер - тұзақ. Егер бірдеңе бұрыннан белгілі болса, ол туралы жазудың қажеті жоқ.

Нашар	Жақсы
Өздеріңіз білетіндей, дұрыс тамақтану бірінші, екінші және десерттен тұрады. Бірақ жаңа зерттеулер бұлай емес екенін көрсетті …	Бала кезімде ата-анам үш мезгіл тамақтандырды. Олар бұл дұрыс тамақ екенін айтты. Бірақ жаңа зерттеулер …

Мәтінде мысалдар келтірсеңіз өте жақсы. Бірақ «мысалы» деген сөздің өзі әрқашан дерлік құтылуға тұрарлық.

Нашар	Жақсы
Міне, сіз дүкенге келдіңіз. Мысалы, нан үшін.	Дүкенге нанға келдің.

«Айтпақшы» сөзін де қоқыс санатына жатқызуға болады. Егер бірдеңе шынымен де пайдалы болса, оны ерекшелеудің қажеті жоқ.

Нашар	Жақсы
Түнде майлы және жоғары калориялы ештеңе жемеген дұрыс. Айтпақшы, біздің йогурт бір жарым килокалориядан тұрады.	Біздің йогурттың құрамында бір жарым килокалория бар, сондықтан оны түнде жеуге болады.

2. Бағалаулар

Ең күшті баға - бұл өз тәжірибеңізге негізделген бағалау. Бізге бейтаныс адам: «Менің досым – табысты кәсіпкер және ауқатты адам», – деді делік. Сіз бұл досты қалай елестетер едіңіз? Сіз оны өзіңізбен салыстыра аласыз ба немесе бизнес ұсыныс жасай аласыз ба? Әрең. Бейтаныс адамның бағалары сіз үшін бос сөз.

Өзіндік қорытындылар ең күшті.

«Жазу және кесу»

Бағаланған мәтін әлсірейді, себебі авторда орындалған жұмыс туралы жалған түсінік бар. Бағаның сенімді болуы үшін оны фактілермен ауыстыру немесе толықтыру керек. Ол үшін автор тақырыпты түсініп, техникалық құжаттарды және статистиканы зерттеп, өндірушімен сөйлесуі керек.

Нашар	Жақсы
Компьютерді жылдам жүктеу	Қатты күйдегі қатты диск компьютерді үш секундта жүктейді
Салауатты деликатес	Жеміс салмасы, витаминдер мен кальций қосылған шоколад үлпектері
Жоғары пайыз, ыңғайлы қызмет көрсету	рубльмен жылдық 22,3%; картаны үйге жеткіземіз

3. Маркалар

Мөр – мағынасы түсініксіз немесе бір сөзбен жеткізуге болатын танымал тұрақты сөз тіркесі.

Мөр	Мөр емес
Өмір көп.	Өмір барлық клапандармен шуылдап жатыр. Өмір жабайы доланадай гүлдейді.

Жарнамалық мәтіндерде маркалардың ерекше түрі бар – фирмалық маркалар. Олардан бағалау сияқты құтылу керек - оларды фактілермен және пайдалы ақпаратпен алмастыру.

Мөр	Мөр емес
Кез келген күрделіліктегі жұмыстар	Біз қиын тапсырмаларды жақсы көреміз, бірақ қарапайым тапсырмаларды орындауға көмектесеміз. Біз зауытты, ангарды немесе мұнай қоймасын жабдықтауға мүдделіміз, бірақ біз кеңсе, пәтер және жеке мектепті аламыз.
Нарықтағы ең ірі компаниялардың сеніміне ие болды	Біздің жүйелер «Газпром мұнай» мұнай өңдеу зауыттарын және Сбербанктің орталық кеңсесін қорғайды.
Кәсіби мамандар командасы	Жобалар бойынша біз ISO сертификатынан өткен өнеркәсіптік инженерлер тобын жинаймыз және үнемі …

Сөзбен емес, шындықпен жеңіңіз.

«Жазу және кесу»

Жарнама берушілер құрметті үнді сақтау үшін кеңсе мөрлерін пайдаланады.

Мөр	Мөр емес
Құрметті тұрғындар!!! 29 қыркүйекте сағат 8:00-ден 16:00-ге дейін жылу жүйесіне ыстық су берілетінін хабарлаймыз. Осы уақытта үйде болыңыз және сантехниктерге пәтерлерге кіруге рұқсат беріңіз.	Сантехниктерге 29 қыркүйекте таңғы 8:00-ден 16:00-ге дейін ашық. Мосгортепло құбырларды жылытуды бастауға дайындайды. Тексерілмесе, үйіңізде жылытуды іске қосу кезінде құбырлар жарылуы мүмкін.

4. Абструкциялы сөздер

Сөздер неғұрлым қарапайым болса, оқырманға мәтінді қабылдау оңайырақ болады. Егер сіз оңай жаза алсаңыз, оңай жазыңыз.

Анықтама	Жай
Бөлімнің кадрлық ресурстары еңбек өнімділігінің оң динамикасын көрсетті.	Бөлім қызметкерлері жақсы жұмыс істей бастады.

Дерексіз сөздерді терминдермен шатастырмаңыз. Егер сіз күрделі сөзді қолдану орынды екеніне сенімді болсаңыз және оның мағынасына сенімді болсаңыз, оны қалдыру керек.

Ақылдылықпен дәл солай	Іс бойынша мерзім
Конференцияның басты тақырыбы – адам құқықтары.	Секпілдер мен шұңқырлар адамның басым генетикалық белгілері болып табылады.

5. Эвфемизмдер

Эвфемизмдер – біліксіз авторлар басқалардың жұмысын немесе мінез-құлқын сынау үшін қолданатын зиянсыз синонимдер. Эвфемизмдерді қолдану бастапқы ақпаратты қате жеткізіп қана қоймайды, сонымен бірге әңгімелесушіні сыйламауды, қорқақтық пен нарциссизмді де көрсетеді.

Эвфемизм	Не айтқысы келді
Бұл дәл біз күткен нәтиже емес.	Бұл сапасыз жұмыс.

Авторлар мәселелерді шынайы, ашық және тікелей айтуға кеңес береді. Бірақ турашылдық пен адалдықтың дөрекілікке айналатын шегі бар. Бұл шекара адамның жеке басы болып табылады.

Шығарманы сынай аласың, ал адамды сынай алмайсың.

«Жазу және кесу»

Нашар	Төзімді	Жақсы
Ол ақымақ.	Ол ақымақтық жасады.	Оның әрекетінен мен өзімді ақымақ күйге қалдырдым.

6. Ауызша сөздер

Оқырман мәтінмен танысқаннан кейін өз басына сурет салады. Егер мәтінде көп әрекет болса, онда бұл байқауға қызықты динамикалық сурет. Мәтін қызықты болуы үшін оның ішінде әрекет болуы керек.

Көбінесе қимыл етістік арқылы білдіріледі. Бірақ кейде ұялшақ сияқты әрекетін жасырады. Мысалы, олар зат есімнің артына жасырады.

Зат есім	Етістік
Біз фильмдер мен музыка сатамыз.	Біз фильмдер мен музыка сатамыз.

Жіктік жалғаулары етістікті жасырып, сөйлемге үтір қойып, оқуды қиындатады. Жіктік жалғаудың артында етістік тұрса, етістікті қолданыңыз.

Жіктік жалғау	Етістік
Ол рұқсат қимылын жасады.	Ол рұқсат берді.

Үстеу сөздер де мәтінді оқуды қиындатады.

Герундтар	Етістік
Жас ғалымдар кезінде олар өздерінің алғашқы бірлескен кәсіпорнын ашты.	Екеуі де 30-ға толмаған кезде алғашқы бірлескен кәсіпорнын бастады.

7. Көмескі сөздер

Оқырманға кино көріп отырғандай елестететін мәтінді оқу қызықтырақ екенін байқадық. Белгісіз сөздер нақты емес ақпарат береді, сондықтан оларды елестету мүмкін емес.

Нашар	Жақсы
Шотландия жағалауларына сегізден астам мұнай бұрғылау қондырғылары сүйретіліп жеткізілді.	Тоғыз мұнай бұрғылау қондырғысы Шотландия жағалауына сүйретілді.

Бұл мысал өте айқын болды. Бірақ кейбір белгісіз тоқтау сөздерге үйреніп қалғанымыз сонша, оларды байқамаймыз.

Нашар	Жақсы
Біздің жүйені 20 000-нан астам клиент пайдаланады.	Бізде 20 мың клиент бар.

Оқырман тұтынушылардың нақты санын білудің қажеті жоқ. Жалпы әсер алу үшін оған шамамен мән керек.

Жарнама берушілер сатып алушыларды төмен бағаға уәде беріп, төмен баға шегін белгілеуді ұнатады. Келісіңіз, біз мұндай хабарламаларға күдікпен қараймыз.

Нашар	Жақсы
Тоңазытқыштар 15 000 рубльден.	Жазғы резиденцияға немесе 15 000 рубльге жалға алынған пәтерге арналған тоңазытқыштар.

8. Бос сөз

Авторлардың түсінігіндегі нонсенс – бұл формальды түрде өтірік емес, сонымен бірге ақиқат емес тұжырымдар. Өтірік әлсіз және дәлелденбеген идеяны нығайту үшін қолданылады.

Өтірік	Боқтық
Біз Шарпейге қалай күтім жасау керектігін жақсы білеміз.	Шар-пейді біз болмасақ, кім біледі.

Мұндай көмескі сөздер нанымды естілмейді. Көбінесе олар автор өтірік айтқысы келген кезде емес, ең көп таралған жалқаулықпен кездеседі. Абстрактілі жалпылаулар журналист таба алмай жүрген фактілерді алмастыра алады.

Сенімді емес	Шынайы
Генетиктер полициядан нан алады Дәрігерлер мен полицияның қолынан келмейтін мәселелерді шешу үшін қазіргі уақытта көбірек адамдар генетиктердің қызметіне жүгінеді. Генетика адамдарды табудың және сирек кездесетін ауруларды анықтаудың негізгі әдісіне айналуда деп айта аламыз.	Версаль ұрысын ДНҚ тапты Полицейлер бес ай бойы іздестіру жұмыстарынан кейін «Версаль ұрының» кім екенін анықтады. Бұл мұражайдың күзет бастығының ағасы болып шықты. Ұры қылмыс кезінде ішкен стақанға қалдырған тері бөлшектеріне генетикалық талдау жасау арқылы ұрыны табу мүмкін болды.

Максим Ильяхов пен Людмила Сарычеваның «Жазу, қысқарту» кітабы ауызша қоқыстан қалай арылуға болатынын үйретіп қана қоймай, мәтіннің құрылымын дұрыс құрастырып, оқырманның ықыласына ие болуды да айтады. Кітапта жарнамалық мәтіндерге ерекше назар аударылады, сондықтан копирайтерлер мен сату менеджерлері үшін бұл басылым мезгіл-мезгіл кеңес алуға болатын кәсіби Библия мен анықтамалық бола алады.