Неліктен сайттар сізге осы жарнаманы көрсетеді

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Аккаунттарында деректер жинау механизмдерін орнатпағандар күн сайын әлеуметтік желілер мен басқа да қызметтермен жағымсыз мәмілеге барады.

Мақсатты жарнама пайдаланушылардың мүдделері мен қажеттіліктерін пайдаланады. Бұл оның басты мақсаты - оларға назар аударатын аудиторияға жарнама көрсету. Мұндай пайдаланушыларды анықтау үшін іздеу жүйелері мен әлеуметтік желілер адамдардың мінез-құлқын микроскоппен дерлік бақылайды. Лайфхакер мақсатты деректердің қалай жиналатынын және олардың қайда жасырылғанын анықтады.

Ақпараттық құжаттама қалай қалыптасады

Пайдаланушыға өз қалауларының тізімі бар бетті табу қиын немесе тіпті мүмкін емес - мысалы, ол ВКонтакте әлеуметтік желісінде жоқ. Платформалар мен іздеу жүйелері мақсатты тетіктерді ашуға құлықсыз. Және неге екені түсінікті.

Гарвард маркетологтары асып кетпейтін жарнамалар бойынша зерттеу жүргізді: адамдар тобына олар кәдімгі жарнамаларды көрсетті, ал екіншісіне - бірдей баннерлер, бірақ көрсету себептерін түсіндіре отырып: мысалы, «себебі сіз сайтқа кірдіңіз. X . Екінші топтың сатып алуға қызығушылықтары біріншіге қарағанда 25%-ға төмен болды.

Дегенмен, көптеген жүйелерде сіз қандай себептермен белгілі бір аудиториялар тобына түсетініңізді біле аласыз. Біз сізге веб-сайттар мен қолданбалар файлдары туралы қандай ақпарат беретінін және олар мұны қалай жасайтынын көруді ұсынамыз.

Facebook және Instagram

Facebook мақсатты жарнамалары ең дәл болып саналады. Аудиторияны дәл баптау ең қызықты пайдаланушыларға жарнамалық жазбаларды көрсетуге мүмкіндік береді. Егер сіз Instagram-да сізге сәйкес келмейтін жарнамаларға тап болсаңыз, бұл әлеуметтік медиа қатесі емес, маркетолог қатесі болуы мүмкін.

Жарнамалық қалауларды анықтау

Facebook тіркелгіңізді ашып, кез келген жарнамалық жазбаны іздеңіз. Жарнаманың жоғарғы оң жақ бұрышында жасырылған ашылмалы мәзірі бар шағын түйме бар. «Мен мұны неге көріп тұрмын?» түймесін басыңыз.

Сіздің алдыңызда сатушының жасыңыз немесе географияңыз бойынша таңдағанын хабарлайтын терезе ашылады. Түсініктеме біршама түсініксіз, оған «көрсету үшін» қосылған сияқты, бұл әлеуметтік желілердің нысанаға алудың құпиясын ашуға құлықсыздығын тағы бір рет растайды.

Бірақ жарнаманы көрсету параметрлерін басып көріңіз - әлеуметтік желі сізбен анықтай алған қызығушылықтардың толық тізімі ашылады.

Мұнда сіз таргетингті орнату кезінде Facebook контактілеріңізді жүктеп салған жарнама берушілерді де таба аласыз. Компаниялар бұл мүмкіндікті зеңбірекпен торғай ату үшін емес, өз ұсыныстарын тек өнімдерімен таныс тұтынушыларға көрсету үшін белсенді түрде пайдалануда. Сондықтан, әлеуметтік желі жарнама берушілерге пайдаланушылардың телефон нөмірлері мен электрондық пошта мекенжайларын жүйеге толық тізімде жүктеуге мүмкіндік береді.

Facebook телефоныңыздың үлгісін, қандай қызметтер мен қолданбаларды пайдаланатыныңызды, қай жерлер мен қалаларды қызықтыратынын, немен айналысатыныңызды және қандай өмір салтын ұстанатыныңызды біледі. WhatsApp пен Instagram деректері, әрине, сонда да бар.

Әлеуметтік желі де Facebook серіктестерінің сайттары мен қолданбаларындағы әрекеттеріңіз туралы ақпаратты алады. Мысалы, егер сіз туризм тақырыбы бойынша веб-парақшаға кірсеңіз, онда сізге қонақ үй жарнамалары туралы хабарландырулар көрсетілуі мүмкін. Бұл веб-сайт пен қолданба әзірлеушілері Facebook-пен біріктіру үшін About Facebook Ads технологияларын, сондай-ақ талдау құралдарын пайдаланса мүмкін болады.

Егер сізге, мысалы, демалыс күндері барған мейрамхана ұнаса, жүйе оны достарыңызға «Маған Иван Ивановты ұнатамын» белгісімен жарнамалайды. Ойланып көріңізші: сіздің достарыңыз, әріптестеріңіз және менеджерлеріңіз сізді, айталық, жүктілікті жоспарлау немесе басқа мемлекетке эмиграциялау тақырыбы қызықтыратынын білуі керек пе?

Пайдаланушыларда бұл параметрлер әдепкі бойынша болады. Сол интерфейсте сіз Facebook-тің компания өнімдерінен тыс әрекеттеріңіз туралы деректерді жинауына жол бермеуге және әртүрлі қауымдастықтардағы достарыңызға ұнатуларыңызды жарнамалауға болады.

Мобильді қолданбалардағы Facebook агенті

Көптеген мобильді қосымшалардың кодында SDK – аналитикалық жүйелер мен әлеуметтік желілердің кітапханалары бар. Олар әзірлеушілерге қолданбалардағы оқиғаларды бақылауға көмектеседі: орнатулар, пайдаланушы әрекеті, бағдарламада жұмсалған уақыт және т.б. Сонымен қатар, SDK жарнамалық мүмкіндіктерді кеңейтеді.

Мысалы, ресми Facebook SDK орнату арқылы әзірлеушілер танымал және жоғары табысты орнату үшін төлем үлгісін пайдаланып өз өнімдерін жарнамалай алады. Сіз болжағандай, бұл код Facebook және Instagram-да жарнамалайтын көптеген қосымшаларда бар.

Бұл келесідей болады: пайдаланушы қолданбаны орнатып, ашқанда, SDK бұл туралы аналитикалық платформаға автоматты түрде хабарлайды. Параметрлер мен тапсырмаларға байланысты оқиғалар әртүрлі болуы мүмкін.

Жалпы, Facebook SDK орнатулар, белсендірулер және қатысу туралы деректерді жазады. Дегенмен, әлеуметтік желі қосымшаларда жеке ақпаратты көбірек жинады деп бірнеше рет айыпталған. Wall Street Journal сіз қолданбаларға құпия жеке ақпаратты бересіз дегенді зерттеді. Содан кейін олар Facebook-ке айтады және Facebook қолданушының денсаулығы - салмағы, қан қысымы, овуляция күйі туралы қосымшалардан деректерді жинайтынын анықтады. Келісіңіз, бұл туралы әлеуметтік желіде ешкім жазбайды. Бірақ мұндай деректер арқылы сіз тиімдірек жарнамаларды көрсете аласыз.

Сайттардағы Facebook пикселдері

Интернет-дүкенге кіргеннен кейін сіз бірден жарнама ала бастаған кезіңіз болды ма? Сайт кодында басқа Facebook агенті жасырылған - пиксель. Бұл деректер динамикалық қайта бағыттау үшін пайдаланылады.

Оның мақсаты – клиенттің шешілмеген қажеттілігін пайдалану. Сайтқа кіріп шықты делік, өніммен танысты, бірақ мақсатты шара қолданбады. Дегенмен, сатып алғаннан кейін жарнамалар сізді қадағалай алады - барлығы науқан параметрлеріне байланысты.

Қайта таргетинг жарнама берушіге «жылытылған» аудиторияның арқасында жоғары конверсия алу үшін өзін еске түсіруге көмектеседі. Өйткені, сіз интернет-дүкенде осы кроссовкаларды қараған деректер сіздің жасыңыз бен жынысыңыз туралы ақпаратқа қарағанда, тұтынушының қалауын дәлірек сипаттайды.

Айтпақшы, пиксельдік технологияны басқа әлеуметтік желілер де пайдаланады - Вконтакте, Одноклассники.

Google және YouTube

Google қолданушылардың әрекеттерін ғана емес, олардың қозғалыстарын да бақылайды. Жарнамаларды көрсету үшін геолокация қайтадан қажет. Орналасу тарихын осы жерден көре аласыз. Сондай-ақ бақылауды өшіру түймесі бар.

Google жиналған жарнамалық қалаулар туралы ақпаратты пайдаланушылармен бөлісуге дайын. Google баннері үшін кез келген сайттан іздеңіз немесе YouTube бейнесін қосыңыз, содан кейін нәзік түймені басыңыз мен … Сіз жарнамаларды көрсетудің себептерін, сондай-ақ пайдаланушының барлық деректері мен мүдделері жазылған жарнамалық теңшелімдердің параметрін көресіз. Жарнаманы жекелендіруді өшіруге құқығыңыз бар.

Бақыланатын әрекеттердің толық тізімін осы жерден көруге болады - сіздің барлық іздеулеріңіз, дауыстық пәрмендеріңіз, YouTube іздеулері, әлем бойынша қозғалу сонда сақталады.

«Вебвизор» және «Яндекс. Метрика»

Бұл сайттар аудиториясы туралы деректерді жинауға және веб-беттердегі пайдаланушы әрекеттерін бейне форматта түсіруге қабілетті Яндекс өнімдері. «Webvisor» көмегімен компаниялар сайтқа кірушілер әр бетте не істеп жатқанын, қай жерде басатынын, назарын қайда ұстайтынын оңай көре алады.

Бұл мүлдем зиянсыз болып көрінеді, өйткені әрекеттер жекелендірілмеген, яғни веб-ресурстардың иелері оларға кімнің келуге келгенін анықтай алмайды. Олар сіз туралы тек қала, операциялық жүйе, браузер, құрылғы түрі туралы біле алады. Түсірілген әрекеттерге сүйене отырып, әзірлеушілер, мысалы, адамдар тінтуірді жиі қолданатын «Сатып алу» түймелерін қояды.

Webvisor, Yandex. Metrica-мен бірлесіп, компанияларға сайтқа кіріп, белгілі бір беттерді қарап, белгілі бір өнімдерді басқан адамдарға жарнамаларды одан әрі көрсету үшін аудиториясын сегменттеуге көмектеседі. Жүйе үшін әрбір пайдаланушы мінез-құлықты және кейбір әлеуметтік-демографиялық сипаттамаларды (жынысы, жасы, қызығушылықтары, географиясы) анықтайтын идентификаторлар жиынтығы болып табылады. Деректер дербестендірілген және сайтқа сіз кіргеніңізді ешкім білмейді, бірақ бұл компанияның жарнамасы сізге жетуі мүмкін.

Мобильді аналитикалық жүйелер

Facebook сияқты көптеген мобильді аналитикалық жүйелерде өздерінің SDK-тері бар. Жарнама берушілер де оларды өздерінің мақсатты аудиториясын қалыптастыру үшін белсенді пайдаланады. Маркетологтар әртүрлі көздерден алынған деректерді салыстырады және осылайша пайдаланушының азды-көпті түсінікті портретін жасайды.

Аналитикалық жүйелердің арқасында олар сіздің қалаңызды, жасыңызды, смартфон үлгісін, жынысыңызды, операторыңызды, бағдарламаға жұмсалған уақытыңызды анықтай алады. Жетіспейтін жалғыз нәрсе - фото, бірақ техника әлі жеткен жоқ. Мұның бәрі аудиторияны анықтау және жарнамаларды реттеу үшін де қолданылады.

Қарапайым қолданушы оның смартфонындағы қосымшаның қандай да бір кітапханалар, әлеуметтік желілермен және әртүрлі деректер базаларымен интеграциясы бар екенін, ол пайдаланушы келісімдерін оқуды үйренбейінше ешқашан білмейді.

Деректер не үшін жиналады және қайда сақталады

Барлық мақсатты жарнама қалаулар мен қызығушылықтар негізінде құрылады. Сіз ақпаратты жоюға және кейбір жүйелерге қызығушылықтарыңызды қадағалауға тыйым салуға құқығыңыз бар, бірақ сіз жарнаманың өзінен кете алмайсыз. Бұл жай ғана кездейсоқ болады, өйткені көрсету кезінде сіздің қалауыңыз ескерілмейді.

Көбінесе сіздің байланыс ақпаратыңызды сіз тіркелген жарнама берушілер таратады. Олар адал аудиторияны құру үшін өздерінің дерекқорларын мақсатты жүйелерге жүктейді.

Бір жағынан, пайдаланушылар үшін олардың Интернеттегі әрбір қадамы бір жерде жазылып, сақталатынын түсіну жағымсыз, екінші жағынан, сіз өзіңіздің қызығушылықтарыңызға сәйкес келетін жарнамаларды аласыз. Салыстыру үшін теледидарды есіңізде сақтаңыз: молочница таблеткалары мен тыныс алатын жастықшалар туралы бейнелерді 48 жастағы Валентин көреді, ал 15 жастағы Тамара өзінің сүйікті бағдарламаларының арасында ерлерге арналған препараттардың керемет қасиеттері туралы тыңдайды.

Көптеген адамдар Facebook сияқты корпорациялар біздің сөйлесулерімізді тыңдап, содан кейін сәйкес жарнамаларды көрсетеді деп алаңдайды. Әлеуметтік желіде 2 миллиардтан астам аккаунт бар. Дүние жүзі тұрғындарының үштен бірінің әңгімелерінің жазбаларын сақтау үшін қанша электр энергиясы қажет және серверлер қанша қуат қажет екенін елестетіп көріңізші? Wired FACEBOOK СІЗДІҢ ТЕЛЕФОН АРҚЫЛЫ ТЫҢДАМАЙТЫНЫН санады. Бір ғана Америка Құрама Штаттарындағы пайдаланушыларды тыңдау үшін әлеуметтік желі Facebook деректерінің жалпы көлемі небәрі 300 петабайт болған кезде күніне 20 петабайт ақпарат алатыны МІНДЕТТІ ЕМЕС.

Неліктен бұл компаниялар, егер пайдаланушылар әлеуметтік желілерде жеткілікті анық ақпараттық із қалдырса: олар ұнайды, белгілі бір басылымдарда қалады, репост жасайды.

Жарнаманы қалай блоктауға болады

• Біріншіден, шығыс трафикті шектеу керек. Кез келген шолғышта параметрлерге өтіп, «Құпиялылық» тармағын таңдаңыз (оны «Қауіпсіздік» немесе «Құпиялылық» деп те атауға болады) және деректерді қадағалауға тыйым салуды қосыңыз.
• Google есептік жазбаңызға кіріп, жүйенің іздеулер, орындар, дауыстық басқару және YouTube бейне көріністері тарихын жинауына жол бермеңіз.
• Facebook жазып алған қалауларыңыз. Қызығушылықтар мен жарнама берушілерді алып тастаңыз, әлеуметтік желілердің жеке деректерді пайдалануына жол бермеңіз және басқа сайттармен және қолданбалармен сіз туралы ақпарат алмасу.
• Арнада интрузивті жарнамалар көрсетіле берсе, «Жарнамаларды жасыру …» түймесін басыңыз. Бұл жарнама берушінің ұсыныстары енді сізді алаңдатпайды.

• Браузерді блоктаушы плагиндерді пайдаланыңыз. Олар жарнамаларды көрсетуді тоқтатып қана қоймайды, сонымен қатар компанияларға желіде пайдаланушы әрекетін бақылауға жол бермейді.