Өз подкастын бастағысы келетіндерге 8 кеңес

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Харизматикалық кейіпкерлерді табыңыз, сценарийді мұқият ойластырыңыз және жарнамаға қамқорлық жасаңыз.

Яна Семешкинаның G8 фестиваліндегі өнер көрсетуі 29 тамызда Flacon-тағы Space hall-да өтеді. Бағдарламаны көруге және билет сатып алуға әлі де уақытыңыз болады.

Подкасттар – ресейлік нарықтағы сюжетті әңгімелеудің жаңа түрі. Бұл клиентке ғашық болуға және өз құндылықтарыңызды таратуға мүмкіндік беретін тұрақты аудио блог. Подкасттар қызықты ғана емес, сонымен қатар тартымды, сондықтан олар жергілікті PR және жарнама үшін тамаша құрал ретінде қызмет етеді.

Подкасттар - уақыт өте келе өзекті болып қалатын мәңгі жасыл өнім. Сонымен қатар, оны әртүрлі мазмұн түрлеріне өзгертуге болады: әлеуметтік желілердегі мақалалардан кітаптарға дейін.

Тек 2018–2019 жылдары Ресейде соңғы бірнеше жылмен салыстырғанда жаңа подкасттар көбірек пайда болды. Дәл қазір подкастты іске қосу уақыты келді: аудитория үнемі өсіп келеді және сонымен бірге әлі де бос тауашалар мен рейтингтерге тез ену мүмкіндігі бар.

1. Дұрыс жанрды таңдаңыз

Подкасттар негізінен төрт жанрға бөлінеді: сұхбат, ток-шоу, лекция, әңгіме.

Сұхбат

• Мысалдар: Орындалады, Вебсарафан, Оңай емес, Оқырман, Бұл сәтсіздік, Критмыш, Фабула Раса.
• Орташа уақыт: 40-120 минут.

Ең танымал жанр. Мұндай подкасттың фокусы - спикер. Әңгіменің тақырыбы мен стилін өзі белгілейді. Интервьюердің міндеті - қонақтың уәжін ашу, аудиторияға микрофонда қандай адам отырғанын, ол үшін не маңызды екенін, оның қандай көзқарастар мен құндылықтарды ұстанатынын көрсету.

Егер сұхбат жеке адамға емес, белгілі бір тақырыпқа қатысты болса, қонақ сарапшы барлық эпизодты алып тастай алады, подкастты жаңа аудиторияға жеткізе алады және жүргізуші жақсы оқытылмаған болса да бірегей мазмұнды ұсына алады.

Пішімнің басты артықшылығы - әңгіме динамикасы мен жанды драма. Микрофонда екі адам болғанда, жанжал мен интрига құру әлдеқайда оңай, сіз оқырманның назарын басқара аласыз, әңгімелесу қарқынын сұрақтар жиілігімен реттей аласыз.

Сұхбат - қатысу мен интимдік әңгіме әсерін жақсы тудыратын жанр.

Ток-шоу

• Мысалдар: Ковен Дур, Кітап базары, Сөрелер.
• Орташа уақыт: 20 минуттан 90 минутқа дейін.

Подкасттың келесі түрі - ток-шоу. Фасилитаторлар тобы берілген тақырыпты талқылайды және, әдетте, оны тапқыр және күлкілі етіп жасайды.

Мұндай подкасттың міндеттері әртүрлі болуы мүмкін: тарту немесе көңіл көтеру. Ток-шоуларды көптеген достар жазып алған кезде тамаша болады, содан кейін олар оңай достық стендке айналады. Мысалы, төрт жас ересек жазушының «Ковен Дур» подкаст – бұл классикалық әдеби стенд, ал Галина Юзефович пен Анастасия Завозованың «Кітап базары» немесе «Сөрелер» подкаст қазірдің өзінде ток-шоу болып табылады.

Дәріс

• Мысалдар: Лайфхакерлік подкаст, «Арзамастың» лекциялары.
• Орташа уақыт: 20-дан 60 минутқа дейін.

Бұл бірдей танымал жанр. Подкасттарды ақылға қонымды және пайдасыз мазмұннан бас тартатын адамдар тыңдайды. Танымал ғылыми дәрістер саналы тұтыну тұжырымдамасына жақсы сәйкес келеді.

Тарих

• Мысалдар: «Поляринов дейді», «Ыстық ультрамодернизм», «Бизнесті қайнатқан», «Адам өмірі», «Ұшқыштар».
• Орташа уақыт: 20-дан 60 минутқа дейін.

Соңында, әңгімелер. Бұл жанр бір немесе бірнеше жетекші және күрделі көп өлшемді өңдеуді қамтиды. Подкаст дыбыс әсерлері бар аудиофильм сияқты құрастырылған. Мұндағы мақсат – тыңдаушының оған толықтай енуі үшін оқиғаны баяндау.

2. Жақсылап дайындалыңыз

Егер сіз сұхбатқа дайындалып жатсаңыз, басқа көздерден болашақ сұхбаттасушы туралы жазғандарын оқыңыз. Спикердің өзінен қызықты және пайдалы тақырып ойлап табыңыз немесе шығарыңыз. Қонақты А нүктесінен В нүктесіне бағыттау үшін сұрақтар схемасы бар үлгі сценарий жазыңыз.

Оның сөйлеу жылдамдығын, сұраққа жауаптың орташа ұзақтығын, камера мен микрофон алдында өзін қалай ұстайтынын білу үшін кейіпкеріңізбен сұхбатты міндетті түрде қараңыз немесе тыңдаңыз. Сонда сіз подкасттың бөлігі ретінде қанша сұрақ қоюға болатынын түсінесіз. Сұхбат кезінде спикерді «төңкеріп», ол үшін алдымен өзіңді «төңкеріп» ал: мысалы, Тони Роббинс сөз сөйлер алдында батутта секіреді. Сіз экстаз күйінде подкаст жасап, жағымсыз көзқарасты артта қалдыруыңыз керек.

Мақсатты аудиторияңыздың көзқарасы бойынша сұрақтар қоюды ұмытпаңыз, оларды өзіңіз білсеңіз де, терминдерді түсіндіруді сұраңыз.

Ток-шоу үшін сіз талқылайтын тезистерді алдын ала дайындап, қатысушылар арасында рөлдерді тағайындау жеткілікті. Ең бастысы - жанжалды дамыту. Ешбір жағдайда әңгімелесушілермен келіспеңіз, даулы нүктелерді табыңыз - бұл тыңдаушылардың интригасы мен назарын эпизодтың соңына дейін сақтауға көмектеседі. Мысалы, Галина Юзефович пен Анастасия Завозова өзара көзқарастарын алдын ала таратады: академиялық филологияға қарсы. «Ұлдарға арналған» кітаптар. Өмірде әдебиетке көзқарастары ұқсас болғанымен, «Кітап базары» подкастында олар әдейі пікірталас тақырыптарын таңдап, бір-бірімен келіспейді. Coven Door подкастының авторлары эпизодтарды дайындаған кезде олар ешқашан әзіл-қалжыңдарды немесе репетицияларды талқыламайтынын айтады, өйткені әйтпесе энергия мен стихия жоғалады - және тыңдаушылар бұл подкастты жақсы көреді.

Егер сіз әңгіме, лекция немесе аудио күнделік жазып жатсаңыз, сізге сценарий керек. Бұл жұмыстың ең қиын кезеңі, ал сценарий подкасттың сапасын 80% анықтайды. Сіздің міндетіңіз - оқиғаны нақты ету. Тыңдаушының барлық сезім мүшелеріне: есту, көру, жанасу, иіс сезу. Эпизодты төбешікпен аяқтаңыз Баяндау сюжеттің шиеленісті сәтінде аяқталып, соңын ашық қалдыратын көркемдік әдіс. - Шамамен. ред., тарихыңызды серияға айналдырыңыз.

3. Жабдықтарды күтіңіз

Подкаст жасау үшін сізге қажет:

• Skype - сұхбаттарды қашықтан жазу үшін;
• Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App сияқты қоңырауларды жазуға арналған бағдарламалық құрал;
• микрофон;
• өңдеу бағдарламалық құралы, сіз Audacity, Garage Band алуға болады.

Микрофонды таңдау сіздің бюджетіңізге байланысты. Ең оңай және арзан нұсқа - Boya BY M-1 lavalier микрофоны (шамамен 1400 рубль). Ол саяхатта және жолда әсіресе ыңғайлы, көп орын алмайды және жақсы дыбыс сапасын береді. Жақсырақ жазу опциялары бар балама - Rode SmartLav + iPhone лавалары. Егер сіз сұхбат жазғыңыз келсе, бірден бірнеше микрофонды немесе Boya BY-M1DM қосарлы моделін сатып алыңыз.

Кәсіби микрофондар кеңірек және анық дыбыс береді, фондық шуды жояды. Мұндай микрофондардың бағасы 4-тен 30 мың рубльге дейін өзгереді. Жақсы микрофонды 6-7 мың аралығында сатып алуға болады.

Ең қолайлы нұсқа - компьютерге USB порты арқылы қосылатын құрылғылар: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Микрофондардың тағы бір түрі арнайы XLR кабелі арқылы қосылатын микрофондар болып табылады. Олар жоғары сапалы көлемді дыбысты қамтамасыз етеді және кәсіби дыбыс жазу студияларында қолданылады. Бұл микрофондарды компьютерге қосу үшін дыбыс картасы қажет (мысалы, Behringer Audio Interfaces). Немесе жазу құрылғысын (мысалы, Zoom H4n) сатып алып, оған микрофондарды қосуға болады. Осы түрдегі танымал подкастер гаджеттері: Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Бірнеше қатысушы бар подкастты әртүрлі микрофондарда бірнеше трекке жазу міндетті болып табылады. Әдетте, барлық әңгімелесушілер әртүрлі қаттылықпен сөйлейді, кейде олар алып тастауды қажет ететін паразиттік сөздерді айтады. Мұны бір трек аясында жасау өте қиын, сонымен қатар дыбыс деңгейін барлық динамиктерге сәйкес келетіндей етіп реттеу керек. Сонда подкаст тыңдау әлдеқайда рахат болады.

4. Дұрыс орнатыңыз

Тегін және пайдалану оңай подкастты өңдеу бағдарламалық құралы - Audacity, iOS және Windows жүйелерінде орнатылуы мүмкін. Егер сіз MacBook пайдаланушысы болсаңыз, барлық Apple өнімдері үшін кірістірілген GarageBand қолданбасын пайдаланыңыз.

Подкастты өңдеу үш қадамнан тұрады:

• Бөтен шуды жою.
• Аудионы қажетсіз сөздер мен слиптерден тазарту.
• Кіріспе мен қорытындыны қосу. Әрбір эпизодқа эпизодтың негізгі эпизодтарының үзіндісін, тақырыпқа арналған қысқаша тизерді, сұхбат жазып жатсаңыз, қонақ досьесін қамтитын жеке лайнер қажет. Қорытындылай келе, қорытындылаңыз: эпизодтың негізгі ойларын атаңыз, сонымен қатар нақты әрекетке шақыруды айтыңыз: подкастқа шолуды қалай қалдыруға болады, оны қалай бағалауға болады, оны әлеуметтік желілерде қалай бөлісуге болады.

Подкаст әдетте MP3 пішімінде жарияланады. Дыбыс – моно, сапасы – 64-тен 128 кбит/с дейін.

Өндірістік мәселелерге - жазу, дыбысты өңдеу және өңдеуге кіріскіңіз келмесе, жұмыстың бұл бөлігін кәсіби мамандарға тапсыруға болады. Сізге тек мазмұнды ойластыру керек.

5. Ақылмен жинаңыз

Подкаст орауындағы ең маңызды нәрсе - тақырып. 10 нұсқаны ойлап табыңыз, A / B тестін жасаңыз және ең жақсысын таңдаңыз. Оқырманның назарын аудару үшін сізде бар болғаны бірнеше секунд және оны сақтау үшін тағы бірнеше секунд бар.

Мәтіндік сипаттамада негізгі хабарларды бөлектеңіз және тыңдаушыға қандай пайда әкелетінін түсіндіріңіз. Егер сіз сұхбат жазып жатсаңыз, кейіпкеріңіздің тарихын қосыңыз.

Пайдалы ресурстарға сілтемелер қосыңыз: мысалы, спикерден аудиторияға пайдалы және қызықты болуы мүмкін материалды сұраңыз. Подкаст туралы пікір білдіретіндердің барлығына жетекші магнит дайындаңыз.

6. Ыңғайлы хостингті таңдаңыз

Подкасттарды жариялауға арналған бірнеше хостинг қызметтері бар:

• SoundCloud;
• бұршақ;
• Simplecast;
• бұлыңғыр;
• Либсин.

Барлық аталған хостинг сайттарында ай сайынғы мазмұнды орналастыру ақысы шамамен $15 құрайды. Бұл сіздің подкастыңызды көптеген танымал платформаларға жеткізеді.

Басқаларға жету үшін, мысалы, Yandex. Music, VKontakte және Bookmate, сіз осы сайттарда подкастты тіркеуге және RSS арнасын қосуға өтінішті дербес жіберуіңіз керек - барлық жаңа эпизодтар сонда автоматты түрде пайда болады. Сондай-ақ iTunes-те тіркелуді ұмытпаңыз.

7. Қызметті көтеру туралы ойланыңыз

Подкаст нарығының әлеуеті зор. Жаңадан бастаушы үшін негізгі міндет - аудио блогты iTunes-тің жоғарғы жағына шығару. Бұл тыңдаулар санын он есеге арттырады. Жоғарыға жету үшін тыңдаушылардан пікірлер мен рейтингтерді жинау керек, сондай-ақ контекстік жарнама, электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдері және әлеуметтік желілер арқылы жұмысыңызды қайталау керек.

Подкасттарды жылжытуға қонақтардың бұқаралық ақпарат құралдарының көрінуі де әсер етеді. Сарапшылар, әсер етушілер, блогерлер подкастты жоғары деңгейге өте тез шығара алады, ең бастысы - позицияны көтеруге көмектесетін стратегиялық маңызды он қонақты таңдау.

Жоғарғы iTunes-ке кірудің нақты алгоритмдері еш жерде жазылмаған, бірақ онда ескерілетін нақты критерийлер бар:

• жаңа эпизодтардың жүйелілігі;
• мақсатты аудиторияға сәйкес келетін жоғары сапалы пайдалы мазмұн;
• тыңдаушылардың пікірлері мен рейтингтері;
• жазылушылар саны;
• пьесалардың жалпы саны;
• соңына дейін тыңдалған эпизодтардың саны.

Подкасттың небәрі сегіз апталық ITunes подкаст рейтингі бар: ол қалай жұмыс істейді? iTunes рейтингінде жоғары көтерілу. Бұл кейінірек қиынырақ болады. Сондықтан, келесі екі айға егжей-тегжейлі жылжыту жоспарын жасаңыз.

1. Подкаст пулын алдын ала жазып алыңыз, эпизодтарыңызды дер кезінде жариялау үшін келесі сегіз аптаға дайын мазмұн бар.
2. Әрбір эпизод үшін трейлерді дайындаңыз - алдағы эпизодтың ең қызықты сәттерінің үш минуттық үзіндісі. Алдын ала қарауда нақты шығарылым күнін атаңыз (алдын ала қарау жарияланғаннан кейін 3-4 күн өткен соң). Бұл соңына дейін тыңдалған эпизодтар санын және жаңа эпизодты жіберіп алғылары келмейтін жаңа жазылушылар санын арттыруға көмектеседі.
3. Қолдау тобына қамқорлық жасаңыз - сіздің ортаңыздан 15–20 адам, олар подкаст шыққаннан кейін бірден оң пікірлер жазып, арнаға бес жұлдыз береді.
4. Нақты әрекетке шақыру қосыңыз. Шығарылымның өзінде, сипаттамада, әлеуметтік желілерде, электрондық пошта ақпараттық бюллетенінде iTunes-те пікір қалдыру туралы нақты нұсқауларды жариялау қажет.
5. Тыңдаушылардың пікірін iTunes шолуларына түрлендіру. Аудиторияңызбен мүмкіндігінше белсенді түрде сөйлесіңіз, барлық сұрақтарға жауап беріңіз. Сіздің міндетіңіз - тыңдаушыларды евангелист және жобаның елшілері ету.
6. Аудиторияңыз оқитын медианың тізімін жасаңыз. Подкасттар туралы материал дайындау ұсынысымен осы басылымдарға жазыңыз. Бұқаралық ақпарат құралдары сіздің тәжірибеңіз бен танылуыңыздың артуына әсер етеді, бірақ ең бастысы, олар жаңа адал аудиторияны әкеледі.

8. Жалпы қателіктерді жасамаңыз

Міне, подкасттардың өшірілмейтін себептері:

• Орналастыру мәселесі. Подкаст ұғымын бір сөйлеммен түсіндіруге болатын болса, ол есте қалады және көпшіліктің арасынан ерекшеленеді.
• Жалықтыратын жүргізуші. Подкаст – бұл ерекше жанр, ол тыңдаушымен тығыз байланыста болады. Біз жақсы көретін керемет подкасттар өздерінің харизмасымен хосттарды тартады. Бүгінгі таңда компаниялар дәстүрлі жарнама әдістерінің орнына эмоционалды әңгімелермен айналысады. Жақсы сюжетте брендтер басты кейіпкерлер болуы міндетті емес; олар өз дауыстарын нақты адамдарға жеткізеді: атақты адамдарға, қоғамдық зиялыларға немесе микро-әсер етушілерге. Дұрыс адамдарға назар аудара отырып, олар бренд философиясына, құндылықтарына және сенімдеріне өмір мен мағына береді.
• Тұрақты емес эпизодтар. Подкастқа жазылған адамдар тұрақты мазмұн жаңартуларын асыға күтеді. Көрермендердің назарынан тыс қалсаңыз, ұмытыласыз. Адамдар кестеге байланады, ал егер жаңа эпизодтардың шығу уақыты «жүзіп» бастаса, бұл тыңдаушылардан жағымсыздық тудырады.
• «Үлкен мазмұн өзін сатады» деген қателік. Көптеген подкастерлер сапалы мазмұнды алға жылжытудың қажеті жоқ деп санайды; ол дұрыс аудиторияны өзіне тартады. Бұл олай емес. Тыңдаушылар подкасттарға қол жеткізетін барлық қолданбалардың әлсіз және ыңғайсыз ұсыныс механизмі бар (ерекшелік YouTube). Пайдалы, тартымды мазмұн танымалдыққа кепілдік бермейді. Мұны есте ұстау және маркетинг құралдарын қолдану маңызды.
• Подкастты ризашылықпен тыңдаушылардың өздері бағалайды деген пікір. Адамдар инертті және қажетсіз әрекеттерді ұнатпайды. Сонымен қатар, пайдаланушылар оң бағаларға қарағанда теріс баға қоюға әлдеқайда дайын. Сондықтан көптеген подкастерлер, жоғарыда айтылғандай, эпизодтар астында оң пікірлер мен жоғары рейтингтер қалдыратын өздерінің қолдау тобын дайындауға кеңес береді. Бұл подкастты іске қосу кезінде өте маңызды.