«Адамгершілікке жатпайтын тіркелгілер»: виртуалды әсер етушілер Интернетті қалай жаулап алуда

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Ән айтсаңыз, фильм ойнасаңыз немесе жай ғана мысық болсаңыз, интернетте танымал болу оңай. Жақында ойлап тапқан адамдар блогосфераны да жаулап алды.

Олар кім?

Виртуалды әсер етуші – адам келбеті бар компьютер арқылы жасалған кейіпкер. Оның ойлап тапқан өмірбаяны бар, тек Интернетте бар, әлеуметтік желілерде белсенді және пайдаланушылар арасында өте танымал. Оның блогында достарымен кездесіп, дәмді тағамдар жеп, теңізде демалатын, сонымен қатар айнадан көрініп, көлеңке түсіретін ондаған фотосуреттер бар - бәрі адамдар сияқты. Тек бұл ойдан шығарылған шындық.

Мұның бәрі қалай басталды: танымал «мультфильмдер»

Алғашқы цифрлық жұлдыздар 20 жыл бұрын пайда болды. Ғасырдың басында бірнеше шытырман оқиғалы жігіттер - Blur тобының жетекшісі Дэймон Олбарн және графикалық дизайнер Джейми Хьюлетт Gorillaz виртуалды тобын құрды. Концерттер кезінде мөлдір экранның артында жанды музыканттар ойнады. Онда тек шынайы адамдардың контуры көрінетіндей етіп бейнеклиптер таратылды. Гориллаздың нағыз мүшелері қандай болатынын және олардың саны қанша екенін ойлағандар аз. Өйткені, бұл музыка мультфильм кейіпкерлерімен байланысты болды, олардың саны альбомнан альбомға дейін өзгерді. Ал, Альбарн енді көрерменнен жасырынбайтын топтың тікелей орындауындағы бейнелерге жиі айтылатын пікірлердің бірі - оның шынайы екеніне таң қалу.

Ресейде 2000-шы жылдардың басында құрылған «Глюк'оЗа» жобасы эстафетаны көтерді. 2003 жылға дейін «иті бар ханымның» виртуалды аватарының астында кім тығылып жатқаны туралы интрига болды. Содан кейін жанкүйерлерге Наталья Ионова көрсетілді, бірақ құпия ашылғанымен, жобаның продюсері Максим Фадеев аватар мен анимациялық бейнелерді пайдалануды жалғастырды. Ал нағыз Ионова тек концерттерде пайда болды.

Екі жағдайда да бұл толығымен виртуалды кейіпкерлер емес еді - шын мәнінде, нақты адамдардың маскалары. 2000 жылдардың аяғында жапондар Vocaloid, сандық поп-әнші Мику Хатсунэ дегенді жасағанда бәрі өзгерді. Отанында ол нағыз жұлдызға айналды. Оның әндері хит-парадтардың басында тұр, оның бейнесі видео ойындарда қолданылады, Мику жарнамаға қатысады және жанды орындаушылармен дуэт ретінде өнер көрсетеді. Вокалоидтың бейнесі мүлде мультфильмдік болғанымен, оның танымалдылығы сән индустриясын қызықтырғаны сонша, әйгілі сәнгер Марк Джейкобс Микуға концерттік киім әзірледі. Жапондық бағдарламашыларды құру нақты тұлғалардан виртуалды әсер етушілерге көшудің соңғы кезеңі болуы мүмкін.

Виртуалды әсер етушілер блогосфераға қалай келді

Нағыз жұлдыздар қарапайым адамдардан тым алыс. Сондықтан, жиі жақын адамдар - блогерлер кем емес мойындауға ие болуы таңқаларлық емес. Олардың көпшілігі «біздің ауланың жігіттерімен» тығыз байланысты, олардың танымал болуына қалың әмияны бар танымал продюсерлер емес, өздерінің харизмасы мен смартфон камерасы көмектесті.

Сондықтан бүгінгі блогерлерде мыңдаған, тіпті миллиондаған адамдар бар, ал ең көп алғыс айтатындар, үлгі алу үшін жасы – мектеп оқушылары мен студенттері. Блогерлер көптен бері олар үшін әсер етушілерге айналды - өз пікірлері немесе қалаулары арқылы басқаларға әсер ете алатын адамдар.

Технологиялар мен блогерлер нарығының түйіскен жерінде виртуалды әсер етушілер пайда болды.

CGI-модельдері (Computer Generated Imagery – компьютер арқылы жасалған кескіндер) дизайнерлердің жаңа жұлдыздары мен музаларына айналды. Мұндай кейіпкерлердің бейнелері, әзірлеушілердің пікірінше, кең аудиторияның қажеттіліктерін өте жақсы қанағаттандыратын ұжымдық қасиеттер болып табылады.

Виртуалды әсер етушілердің танымалдылығы алғашында олардың шынайы келбеті болды. Сондай-ақ жанкүйерлер арасында қызу пікірталас бар: бұл нақты адам ма әлде талантты цифрлық модель ме? Қазіргі уақытта әзірлеуші компаниялар виртуалды әсер етушілерді белсенді түрде алға жылжытуда.

Әрбір анимациялық кейіпкер, тіпті миллиондаған жанкүйерлері бар кейіпкер де цифрлық әсер етуші емес екенін түсінуіңіз керек. Мысалы, қазірдің өзінде аталған Мику Хатсунэ оларға қатысты емес, бірақ ол компьютерлік графиканың көмегімен жасалған, фонға ие және миллиондаған адамдар біледі. Виртуалды әсер етушілердің басты ерекшелігі, басында айтылғандай, олар қарапайым адамдар сияқты «өмір сүреді». Олар өз ойлары мен эмоцияларымен бөліседі, шындықтар туралы әңгімелейді, әрқайсымыз сияқты әлеуметтік желілерде өздерінің күндерінің сәттерін жариялайды.

Виртуалды әсер етушілер: танымалдан белгісізге дейін

1. Шуду грамм

Қара тері супермодель цифрлық саланың бастауында. Қазіргі уақытта оның Instagram профилінде 200 мыңға жуық жазылушы бар. Шуду жасаушы, сән фотографы Кэмерон-Джеймс Уилсон Шудудың келбетінен ешқашан пайда көрмегенін айтады. Оның жалғыз мақсаты - сәнге әртүрлілік қосу және ойын кеңістігі.

Сандық супермодельдің танымалдылығы Рианнаның Fenty Beauty ерін далабымен бірге әкелді: рекордты брендтің өзі қайта жариялады.

2. Лил Микела

(немесе Микела Соуса) - Бруд жасаған виртуалды кейіпкер. Соузаның Instagram аккаунты 2016 жылдан бері бар және қазірдің өзінде 2 миллион жазылушы жинады. Танымалдық ішінара әзірлеушілер оны керемет оқшаулауда қалдырмай, досы BLAWKO мен қарсылас қыз Бермудты қосқанына байланысты. Сандық модель өзінің Instagram желісін фотосуреттермен толтырады, сән брендтерімен ынтымақтасады және баспасөзбен байланысады және айтарлықтай байсалды деңгейде. Мысалы, Микела The Business of Fashion басылымына берген сұхбатында болашаққа арналған жоспарларымен бөліседі. Сондай-ақ ол өзін «жанкүйерлеріне қымбат болса да, ұнамсыз пікірлерді айтудан қорықпайтын» суретші деп санауды талап етеді.

3. Бермуд

2018 жылдың басында жанкүйерлер Мишель Соусаның жанкүйерлері болды, ол кезде кенеттен оның аккаунтындағы барлық фотосуреттер жойылып, олардың орнына біреуі ғана жарияланды - өзін таныстырып, Мишельдің Инстаграмын бұзғанын айтқан бейтаныс аққұба..

Екі цифрлық кейіпкер арасындағы дау жекелеген БАҚ өкілдерінің белсенді қолдауымен біраз уақытқа созылды. Бермуд аралын Брудтың қарсыластары Кейн Интеллект ойлап тапқан деген болжам бар. Аңыз бойынша, ол Лил Микеланы «цифрлық құл» ету үшін өзін де жасады. Бірақ Бруд кейіпкерді сатып алып, оны босатып, танымал етті. Бұрынғы палатаның жетістігі Каин Интеллектке ұнамады, сондықтан компания кек алуға шешім қабылдады. Нәтижесінде бұзудың артында Брудтың шығармашылықтары тұрғаны белгілі болды. Бүгінгі таңда цифрлық модельдер жұппен жұмыс істейді, ал Бермудада досына қарағанда жазылушылар шамамен 10 есе аз.

4. BLAWKO

Досы Микела Соусаның Instagram желісінде 158 мың жазылушысы бар. Ол шынайы адамдармен сөйлесіп, демалатын фотосуреттерін шығарады. Кейде ол өте жауапты істермен айналысады: мысалы, ол өзінің сүйіктісімен сұхбатқа барады. Жазылушылар ағыны үшін әзірлеушілер Роннидің Бермуд аралдарымен «қарым-қатынасын», содан кейін олардың қатты қоштасуын ұйымдастырды.

5. Нонури

Сандық модель тірі адамға ұқсамаса да, қуыршаққа ұқсайтын болса да, Instagram желісінде 350 мың оқырман жинады. Бұл оның саусағын өмірдің ырғағында ұстауға және шынайы адамдармен суретке түсуге кедергі келтірмейді. Оның модельдік мансабы қызғаныш. Сандық қыз Gucci, Том Форд және басқа да әлемге әйгілі сән үйлерінің шоуларында виртуалды түрде өнер көрсетті.

6. Имма

Жапондық цифрлық модель тіпті жақыннан тексергенде де нақты адамнан айырмашылығы жоқ. Кейбір суреттер оның боялған қызғылт шашындағы тамырлардың «қайта өсетінін» көрсетеді. i-D журналы үшін Имма жақыннан суретке түсіп, шынайы өмірдегі модельдермен сұхбатында сұрақтарға жауап берді. Профильдегі сипаттамаға қарағанда, қыз жапон мәдениетіне, киносына және өнердің басқа түрлеріне қызығушылық танытады. Соңғы фотолардың бірінде Имма карантинге шағымданады және биылғы жылы шие гүлдеріне барғанына қуанышты.

7. Лайла Көк

Виртуалды 2018 жылы жасалған. Әзірлеушілер оны БАӘ-ге орналастырып, жартылай француз, жартылай ливандық етіп жасады. Ләйләның жазылушылары аз – 1000-нан аз. Себебі, оны бір жылдан астам уақыт бойы ешкім жарнамаламаған болса керек. Ол Таяу Шығыстағы алғашқы виртуалды ықпал етуші атағын иеленеді және Grazia әйелдер журналының мұқабасында болғанын мақтан тұтады.

8. Кира

- ресейлік әзірлеушілер жасаған алғашқы цифрлық модель. Кираның да жазылушылары аз – 2000-нан сәл асады. Бірақ бұл кез келген жағдайда оның да біреуге қызық екенін көрсетеді. Интернетте Кира туралы көп ақпарат жоқ, бірақ қыз Wonderzine-ге сұхбат берді. Модель МГИМО-да оқу туралы, өзінің сүйікті жерлері туралы және тіпті ата-анасының қалай танысқаны туралы айтты. Рас, содан кейін ол барлық естеліктерді жалған деп атады, бұл таңқаларлық емес.

Мұның бәрі не үшін?

Виртуалды кейіпкер көбінесе оны жасаушылар Интернетте біраз шуыл алғылары келгенде пайда болады. Бұл модельдерді қаншалықты тез монетизациялауға болатынын елестету қиын, бірақ бағыт өте перспективалы болып көрінеді. Өйткені, цифрлық тұлғалармен жұмыс істейтін маркетологтар олардың жанжалды қитұрқы әрекеттерінен, байланыс проблемаларынан және өткізіп алған мерзімдерден сақтандырылған. Сонымен қатар, сіз операторларға, макияж суретшілеріне және басқа да ілеспе адам әсер етушілеріне айтарлықтай үнемдей аласыз.

Цифрлық «қызметкер» бір уақытта адамдар физикалық түрде көтере алмайтын әртүрлі жобаларға қатыса алады. Ол сонымен қатар заманауи шындыққа, соның ішінде коронавирус контекстінде өзін-өзі оқшаулау қажеттілігіне толық жауап береді. Өндіріске кедергі жоқ - цифрлық блогер әрқашан баруға дайын.