ШОЛУ: «Бизнес-копирайтинг» - ережелерсіз маңызды мәтіндерді қалай жазуға болады

2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02

Үстеліңіздің үстінде ілулі тақтайшалар бар ма: «Айдар жазудың құпиялары», «Мәтінді сатудың 7 тәсілі», «Табысты копирайтер өсиеттері»? Денис Каплунов бұл ережелерді сіздің басыңыздан қалай алып тастауға және шынымен маңызды мәтіндермен жұмыс істеуге болатынын айтады.

«Бизнес-копирайтинг» қазірдің өзінде Денис Каплуновтың кітабы болып табылады, автордың айтуынша, ол тарихта қалатыны сөзсіз. Ақпараттық және жарнамалық ағында сіз шаблонмен ешкімді ұстай алмайсыз. Сондықтан іскерлік копирайтингте мағына назар аударудың негізгі құралына айналады. Денис Каплунов негізінен мазмұнның маңыздылығы туралы көп айтады, оның мазмұнына басымдық береді, ол негізгі әрекет етуші күш болуы керек. Жаңа кітап мәтін мазмұны оның формасы мен қабылдауына нақты қалай әсер етуі керек екеніне арналған.

«Бизнес копирайтинг» кітабы Каплуновтың басқа кітаптарынан айырмашылығы қалың оқырманға арналмаған. Негізі, кәсіпқой авторлардың мәтініне тапсырыс берудің қажеті жоқ деп үміттенген кәсіпкерлер оны әрең оқуы керек. Өзіндік жұмысты бастау үшін ақпарат жеткілікті, бірақ оны мамандықтан тыс адамдарға түсіну қиын болады. Мұндай көлемді ақпаратты қорыту және жұмысыңызда барлық деректерді пайдалану үшін сізге тәжірибе қажет. Бірақ авторлардың жұмыс істейтін нәрсесі бар.

Неге кітап оқу

Кітапта шаблондар мен ережелерді пайдаланып жақсы көшірме жасау туралы стандартты кеңестер дерлік жетіспейді. Керісінше, Денис бар ережелерді мүмкіндігінше жиі бұзуды ұсынады. Іздеу жүйелеріндегі тым көп сұраулар «Қалай жазу керек …» деген сөздерден басталады, жауап ретінде тым көп дайын рецепттер ұсынылады. Оның үстіне әдістемелер көбінесе шетелдік авторлардың кітаптарынан ешбір бейімделусіз көшіріледі, яғни орыс тіліне сәйкес келмейді. Қорытындысы, оқырмандар, яғни әлеуетті клиенттер, сөздер «дұрыс» болса да, мәтінге канондар бойынша топтастырылғанымен, ауызша қоқыстарды қарауды тоқтатпайды.

Егер мен жеті сөз ережесін бұлжытпай орындасам, бұл кітаптың не болатынын елестете аласыз ба? Алдыңғы сөйлемде он жеті болды, түсінбейсің бе?

Денис Каплунов

Іскерлік копирайтингте ережелер бар, бірақ олар жұмыстың ресми жағына қатысты емес. Салмақты мәтін жазу үшін әрқашан сыпайы түрде шындықты және оқырманға қызықты шындықты айту керек. Жаңа ештеңе жоқ сияқты ма? Автор бұл ойды кітаптың алғашқы 40 бетінде айтып, дамытады. Қалған 350-і бұған қалай жетуге болатыны туралы.

«Бизнес-копирайтинг» алдымен мәтінмен емес, өніммен жұмыс істеуге үйретеді. Жазуды бастамас бұрын, сіз не туралы айтып жатқаныңызды анықтап алуыңыз керек және мұқият үйренуіңіз керек, әйтпесе мәтіннің орнына сіз ең жақсы жағдайда тек су мен үздіксіз «бля бла» аласыз. Тек жақсы дайындық жұмыстары шын мәнінде жоғары сапалы мәтін жасауға көмектеседі.

Сіздің алдыңызда құжат дайындау міндеті тұр және сіз бірден бастау үшін мәтіндік редакторды ашасыз ба? Ертеңнен бастап бұл әдеттен арылыңыз. Сіз өзіңіздің басыңызда толық сурет болған кезде ғана бастау керек, кем дегенде мәтіннің тұжырымдамасы.

Денис Каплунов

Не жазатыныңызды түсіну үшін сізге қажет:

• не үшін жазып жатқаныңызды түсіну;
• сіз ұсынатын өнім туралы максималды білу;
• өзіңізді болашақ оқырманның орнына қойып, оған не қажет екенін түсініңіз;
• негізгі ойды тауып, оны қалай көрсету керектігін шешіңіз.

Бұл бірінші тараудың қысқаша мазмұны. Келесі алтылық сізге мұны қалай жасау керектігін және өте егжей-тегжейлі көрсетеді. Автор мәтіннің мүмкіндігінше нақты болуы керектігі туралы көп айтады және оның өзі де өз ережесін ұстанады: әрбір мәлімдеме мен кеңес оны қалай жасау керек және оны қалай істемеу керектігі туралы мысалдармен қоса беріледі. Денис Каплунов анықтама ретінде ұсынылған жұмыстарымен жомарттықпен бөліседі, бұл дұрыс. Сіз автордың әдістері шынымен жұмыс істейтінін бірден көре аласыз.

Ең бастысы, өнім туралы жазатын адам маман болуы керек. Кітаптағы ақпараттың жеткілікті мөлшері мәтінге мүлдем қатысты емес, «байыпты адамдармен» жұмыс істейді, бірақ ол сахнаның артында қалады: ақпаратты қалай жинау керек, тұтынушыға қандай сұрақтар қою керек, жұмыс істеу кезінде нені іздеу керек мәтін туралы түсінік.

Мен үшін байыпты оқырман - мақсатты әрекетті орындауға бейім және қабілетті адам. Ол бұл әрекетті жасау қаншалықты қызықты екенін, кімнің пайдасына таңдау жасау керектігін түсіну үшін мәтінді оқиды.

Денис Каплунов

Егер сіз не үшін және не туралы жазып жатқаныңызды түсіне білсеңіз, білімді мәтінге айналдыру қиын болмайды. Кітапта дәл осыны үйрететін көптеген жаттығулар бар. Бұл жаңадан бастаған копирайтерлерге тәжірибе үшін, тәжірибелі копирайтерлерге қателерді табу үшін пайдалы.

Тыйымдардың тізімі ерекше назар аударуды қажет етеді:

• аулақ болу үшін шетелдік терминдер;
• ерекшеліктің жоқтығын көрсететін сөздер;
• оқуға кедергі келтіретін сын есімдер мен етістіктер;
• елеулі мәтіндерде қолдануға болмайтын аббревиатуралар.

Қабылдау қиындықтары

Енді кемшіліктер туралы аздап. Жазушының үлкен ауқымды қабылдап, барлық копирайтерлердің жұмыс үстелі құралдарын бірден ауыстыратын оқулық жазғысы келетіні әсер етті. Кеңестер кейде бір-біріне сәйкес келеді (мысалы, сандарды қалай дұрыс жазу керек, біз бірнеше тарауда айтып отырмыз), аралас және шатастырылады. Бір минут бұрын автор өз мәтіндерін қайта жазу қажеттілігі туралы айтса, енді етістіктерді қолдану ережелері туралы айтады. Атау туралы аздаған ақпарат, коммерциялық ұсыныс туралы аздап, клиенттермен хат алмасу туралы, сайт беттері туралы көбірек. Сіз жаңа ғана тапсырманы орындап, фоторепортаждың мәтінін құрастырған сияқтысыз және сіз қазірдің өзінде ұсыныс хат жазып жатырсыз.

Бұл таралу, бір жағынан, бизнес-копирайтинг бойынша кеңестер мен ережелердің әмбебап екенін көрсетеді. Екінші жағынан, бұл қабылдауға кедергі келтіреді. Айқын құрылымның болуы - Денис беретін және өзі ұстанбайтын жалғыз кеңес.

Маған ұнамаған минус бар, бірақ көп адамдар оны плюс деп санайтын шығар. «Қызықты қалай жазу керек» тарауында нақты ақпараттық бомба жасырылған.

Бұл жазба 300 г виски әсерінен жазылған. Басқаша емес пе?

Денис Каплунов

Қиял ашу туралы кеңес, әрине, жақсы, бірақ орындау тәсілі мені ұзақ уақыт бойы ессіз қалдырды. Байыпты жазуға шабыт бөтелкеден табылуы керек екен. Иә, біздің шындықта саммиттер көбінесе алкоголь арқылы өтеді, бірақ әдетте адамдар мәміледен кейін емес, бұрын ішеді. Бір-екі стакан виски демалуға және мәтінге диск қосуға көмектеседі деп қанша автор сенеді?

Кітапты кімге және қалай оқу керек

Бастапқы авторлар кітапты соңынан, бізді мектеп бағдарламасына қайтаратын тараулардан бастап оқуы керек. Денис жиі кездесетін қателерді, күрделі ережелерді тізіп, емле мен пунктуация туралы біліміңізді неліктен жақсарту керек екенін тағы бір рет еске салады. Сонымен қатар, макет бойынша экспресс курс және кәсіби әдістердің әсерлі тізімі қоса беріледі. Егер сіз жұмысқа жаңадан кірсеңіз, кері тәртіпте оқыңыз, бизнес мәтіндерге біртіндеп өтіңіз.

Ұзақ уақыт жұмыс істейтін копирайтерлер мұқият оқудан бастайды, соңғы тарауларды қарап шығып, жадтарын жаңартады, өйткені әрқашан есте сақтау керек нәрселер бар. Тұтынушыларға бірінші тарауды оқып шығыңыз, не үшін сізге өнім материалдары қажет және неліктен мұны өзіңіз жасайсыз.

«Бизнес-копирайтинг» - егер сіз мәтіндер жазып, жаңа деңгейге көтерілгіңіз келсе, міндетті түрде оқу керек, бірақ сәтсіздікке ұшырасаңыз: себебі неде екенін таба аласыз. Егер сіздің мамандығыңызда бәрі тәртіппен болса, кітапты ешкім қорғамайтын қателермен жұмыс істеу үшін пайдалануға болады.

«Іскерлік копирайтинг», Денис Каплунов