2024 Автор: Malcolm Clapton | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-17 04:02
Біз сіздермен кәсіби өміріңізге көмектесетін пайдалы кітаптармен бөлісуді жалғастырамыз. Бүгін бізде контент маркетологтарына арналған таңдау бар.
Классикалық жарнамалық мақалалар мен пресс-релиздер баяу өткен нәрсеге айналуда. Сіздің аудиторияңыз көп нәрсені қалайды: тек ақпараттық мазмұн ғана емес, пайдалы ақпарат. Адамдар сіздің проблемаларыңызды шешкеніңізді қалайды. Бұл контент маркетологының мақсаты – тұтынушыға сапалы және пайдалы контентті ұсыну.
Контент маркетолог тауарды сөздің тура мағынасында жарнамаламайды, бірақ оның міндеті – мақсатты аудитория өзіне қажетті әрекетті жасайтынына көз жеткізу. Контент маркетологты көп дереккөз деп атауға болады: ол бірнеше мамандардың білімін, дағдыларын және дағдыларын біріктіреді.
Біздің таңдауымыз мазмұнды маркетинг пен жарнама, копирайтинг және менеджмент бойынша кітаптарды қамтиды.
«Мазмұндық маркетинг. Интернет дәуірінде тұтынушыларды тартудың жаңа әдістері », Майкл Стелцнер
Майкл Стелцнер, дарынды контент-маркетинг маманы және әлеуметтік медиа сарапшысы бүгінгі таңда қандай мазмұн сұранысқа ие екенін және оны әлеуметтік желілер арқылы қалай алға жылжытуға болатынын, негізгі мақсатты аудиторияның сенімін қалай алуға болатынын және өз салаңыздағы мамандарды қалай тартуға болатынын айтып береді. мазмұн жасау.
«Мазмұн, маркетинг және рок-н-ролл. Интернеттегі тұтынушыларды жаулап алуға арналған кітап музасы », Денис Каплунов
Танымал ресейлік копирайтер Денис Каплунов өз кітабында аудиторияңыз үшін тартымды, қызықты және пайдалы контент жасаудың құпияларымен бөліседі. Веб-сайттарға немесе әлеуметтік желілерге арналған мәтіндер ғана емес, сонымен қатар фотосуреттер, бейнелер, электрондық пошталар. Сіз пайдаланушылардың назарын аудару үшін қанша уақыт қажет екенін, бәсекелестеріңізден қалай алда болу керектігін және сонымен бірге ең бастысы - құнды және пайдалы мазмұнды жасауды ұмытпау керектігін білесіз.
«Мазмұнды сату. Контент маркетингін, SEO және әлеуметтік медианы бір жүйеге қалай байланыстыруға болады », Ли Одден
Құнды және сапалы мазмұнды жасау - бұл шайқастың жартысы ғана. Сондай-ақ, айталық, сіздің сайтыңызға кіруші оны оңай таба алатынына және мәзірдің көптеген бөлімдерін тексермейтініне көз жеткізу маңызды. Іздеу жүйелері үшін мазмұнды оңтайландыру қажеттілігін есте ұстаған жөн, бұл бүгінгі күні әсіресе әлеуметтік желілер үшін маңызды. Бұған қоса, Ли Одден өз кітабында мазмұнды ақылмен жоспарлауға және оның тиімділігін өлшеуге көмектесетін кеңестермен бөліседі.
Мазмұнды маркетингті басқару, Роберт Роуз, Джо Пулицци
21 ғасырда компаниялар үшін тұтынушылар жеткіліксіз. Оларға адал тұтынушылар, брендке адал адамдар – өнімді өздері сатып алып немесе қызметті қолданып қана қоймай, достары мен таныстарына да солай істеуге кеңес беретін «агенттер» қажет. Роберт Роуз мен Джо Пулицци сізге адал тұтынушылар пулын қалыптастыруға көмектесетін мазмұнды қалай жасау керектігін айтып береді. Бұған қоса, сіз мазмұнды маркетингті компанияның жалпы маркетингтік стратегиясына қалай қосу керектігі туралы ақпаратты және кітапта келтірілген әдістердің қалай жұмыс істейтінін көрсететін мысалдарды таба аласыз.
Мазмұндық стратегияның негіздері Эрин Киссейн
Контенттік стратегияны әзірлеу және оны ұстану өте маңызды. Эрин Киссаин, редактор және контент жобаларының жетекшісі өз кітабында компанияңыздың ресурстары үшін жоғары сапалы, пайдалы және жай ғана тамаша мазмұнды қалай жасау керектігі, сауатты және өміршең контент стратегиясын қалай әзірлеу керектігі туралы теориялық білімдермен бөліседі. сонымен қатар профильдегі көптеген жылдар бойы жинақтаған практикалық тәжірибесі.
«А-дан Я-ға дейін маркетинг. Әрбір менеджер білуі керек 80 құзырет», Филип Котлер
Мазмұндық маркетинг - бұл мазмұнды маркетинг, бірақ классикалық маркетинг - бұл осы салада табысқа жетуді қалайтындардың барлығына белгілі негіз. Ал бұл жағдайда Котлерге емес, кімге жүгіну керек. Оның кітабы миллиондаған маркетологтарға, жаңадан бастағандарға ғана емес, кәсіпқойларға да арналған анықтамалық. Классикалық маркетинг құралдары мен тәжірибеге енгізіліп жатқан инновациялық әзірлемелер - бұл туралы Филипп Котлердің туындысынан оқуға болады.
«Хакерлік маркетинг. Неліктен сатып алатынымыз туралы ғылым », Фил Барден
Табысты контент маркетологы эмпатикалық психолог болуы керек және тұтынушылардың пікірлерін жақсы түсінуі керек. Сіз зияткерлік өнімді тек шоу үшін емес, тіпті іздеу жүйелері үшін де жасайсыз - сіз адамдар үшін жасайсыз және олар әрқашан нақты эмоциялар, сезімдер және әдеттер арқылы жетелейді. Сіздің міндетіңіз - сіздің мақсатты аудиторияңызды не тартатынын және не итеретінін, олар қандай ақпаратты жарылыспен қабылдайтынын және нені - керісінше түсіну. Мұның бәрі сізге ғана емес, Фил Барденнің кітабына көмектеседі.
Электрондық пошта маркетингі. Кешенді нұсқаулық », Дмитрий Кот
Көптеген адамдар электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдерін ұнатпайды, өйткені олар тітіркендіргіш, біркелкі және пайдасыз деп санайды. Бұл теріс пікірді өзгерту және электрондық пошта ақпараттық бюллетеньдерін келесі деңгейге көтеру сіздің қолыңызда: оларды қызықты, оқуға оңай, ынталандырушы және алушы үшін пайдалы ету. Ал Дмитрий Коттың туындысы мұны қалай жасау керектігін айтады.
«Сенімді болу үшін қалай жазу керек», Кеннет Руман, Джоэл Рафаэлсон
Сенім - бұл контент маркетологы мен аудитория арасындағы байланыс неге негізделуі керек. Контент маркетологы қызықты және сатылатын мәтіндерді қалай жасау керектігін білуі мүмкін, бірақ аудитория сізге сенетіндей етіп жазыңыз, бәрі бірдей олармен шынайы және ашық диалог жүргізе алмайды. Сенімге ие болатын мәтіндерді қалай жасауға болады, іскерлік хат алмасуды қалай сәтті жүргізуге және тамаша түйіндемені қалай жасауға болады - бұл авторлар өз кітабында ашатын құпиялар.
Дэвид Огилвидің жарнамасы туралы Огилви
Естеріңізде болса, контент-маркетолог бірнеше мамандардың, соның ішінде жарнама берушінің дағдыларына ие. Осыған байланысты контент-маркетологтың кітапханасында жарнама туралы лайықты кітап болуы керек және Дэвид Огилвидің туындысы осындай кітаптардың бірі болып табылады. Жарнама теориясының классигі, талантты және табысты практик Дэвид Огилви өз тәжірибесімен бөлісіп, жарнама саласының құпиясын ашады. Егер сізде арнайы білім (маркетинг, жарнама, PR) болса да, сіз бұл кітапты университетте оқып жүргенде оқыған шығарсыз. Егер сіз оны өткізіп алған болсаңыз, онда сізде қазір оны толтыруға тамаша мүмкіндік бар.;)
Ұсынылған:
Копирайтер кітапханасына: оқуға тұрарлық кітаптар
Бұл басылымдар сізге қарапайым, түсінікті және қызықты етіп жазуды, барлық нәрседен шабыт іздеуді және муза жоғалып кетсе де, қалай жұмыс істеу керектігін айтады
Спортшының кітапханасына: оқуға тұрарлық кітаптар
Нағыз спортшылар әрқашан жаттығулар, тамақтану және спорт әлеміндегі табысты адамдардың тәжірибесі туралы керемет кітаптарды оқиды. Бұл бүгін біз сізге айтатын осындай кітаптар туралы. Топтамада ұсынылған барлық кітаптар үшін Lifehacker авторлары егжей-тегжейлі шолулар жазды, оларды кітаптың атауын басу арқылы таба аласыз.
Дизайнер мен суретшіге арналған кітапханаға: оқуға тұрарлық кітаптар
Муза басқа жоспарланбаған демалыс күнін алуды шешкенде, шабытты қайдан іздеу керек? Фриланс суретшілер мен тынымсыз жұмыс істейтін дизайнерлер бұл сұрақты жиі қояды. Шығармашылық дағдарыс азабынан құтқару үшін кітапханаңызда мақтанышпен орын алатын кітаптарды таңдауды жөн көрдік.
Қашықтағы жұмысшыға арналған кітапханаға: оқуға арналған кітаптар
Егер сіз қашықтағы қызметкер болсаңыз, жұмыс процесін ұйымдастыруда көптеген қиындықтар туындауы мүмкін. Олармен қалай күресуге болады, бұл кітаптар сізге оны анықтауға көмектеседі
Маркетологтың кітапханасына: оқуға тұрарлық кітаптар
Біз сіздермен кәсіби кітапханаңызды толықтыратын назар аударарлық кітаптармен бөлісуді жалғастырамыз. Біздің бүгінгі топтамамыз маркетологтарға арналған. Біз сіздермен пайдалы болатын кітаптардың таңдауымен бөлістік: ; ; ; ;